2024-2025年SocialBeta节日营销趋势报告.pdf

January2025出品

Issue04

FestivalMarketing

TrendsReport

节日营销

趋势报告

（货品营销）

（人群沟通）

（品牌建设）

前言PREFACE

众所周知，节日营销是品牌提升影响力、加深消费者情感联系的重要策略，也是品牌全

年营销规划的重要组成部分。品牌视角来看，节日不仅是一个与消费者沟通的节点，更

是一个文化与商业共振的场域。

作为延续性IP和每年年底的保留节目，今年是SocialBeta连续第四年推出节日营销趋

势系列报告。根据SocialBeta大盘数据库的数据，今年节日营销相关案例占到全年收录

campaign总样本的比例创下新高，高达45%。

熟悉这个系列的老朋友，会发现今年的报告无论在框架还是内容上都有比较大的变化。

和往年不同，今年报告，我们不再以重点节日详解作为报告的重心，而是希望回到「品

牌为什么要做节日营销」的问题原点。因为，dorightthings往往比dothingsright更

加重要。

尤其在经济环境承压、品牌预算收紧的背景下，品牌在节日营销策略上更加审慎务实，

更重视策略智慧的比拼。几乎没有品牌，是为了做节日而做节日。从全年内容规划的主线，

再到具体节日的选择，相关的内容创意以及内容的可复用性方面，品牌更注重从自身所

处的阶段和目标出发，力求最大化节日营销的短期和长期价值。于是，今年的报告，我

们不求面面俱到，而是更加注重贴合品牌全年营销规划的实际挑战，紧扣货品营销、人

群沟通和品牌建设这三个品牌做节日营销的核心目的，用趋势来串联相关的节日。

同时，在趋势提炼方面，报告重在反映那些我们预判在未来仍有延续性，且在多个相关

节日中都有明显印证的趋势。比如，春夏秋冬四季成为新品的自然宣推场景，联名成为

礼赠节日场景中的新宠。人群沟通方面，女性和年轻人相关的节日热度有比较明显的提

升，且叙事方式也在不断扩容。随着传统文化与东方美学的崛起，春节、七夕、节气等

与中国本土文化有强关联的传统节日，成为品牌强化稀缺性和文化价值的首选……

而这样重「趋势」而非重「节日」的主题排布，可以让读者直观

感受到贯穿多个节日的营销趋势主线变化。

当然，如果对具体节日趋势详解感兴趣的朋友，可以上

SocialBeta官网搜索节日关键词，获取往年节日案例的相关内容，

欢迎企业详询

也欢迎致信SocialBetaTrends团队了解和定制相关的咨询服务。节日营销趋势定制

目录CONTENTS

Part12024节日营销全景概览

2024节日营销案例数量分布趋势02

2024哪些节日最受品牌欢迎？03

2024最受品牌关注的小众节日有哪些？04

哪些行业最爱做节日营销？04

品牌做节日营销为了哪些目的？05

Part22024节日营销6大趋