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2022-2023年
线上电商市场分析、
新品洞察与热门品类机会点前瞻
报告中的线上市场数据来源为一面数据行业数据库，日化智云已获得一面数据授权使用；部分数据引用英敏特、凯度消费者指数，已署
明来源。
报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、拼多多、京东四大电商平台（报告内称“线上市场”）。线上市场规模
由各种线上平台零售渠道的销售额构成，不包括线下零售渠道、销往专业洗衣店和自助洗衣店的销售额。
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定义
洗衣液内衣洗衣液洗衣粉洗衣凝珠洗衣皂
衣物洗涤产品
柔顺剂除菌剂
衣物柔顺剂
与衣物除菌剂
留香珠织物喷雾
衣物洗护辅助产品
目录
2022年衣物洗护线上电商市场概览
.
T细分品类线上电商表现
•1）细分品类销售规模与增幅分析
N•2）细分品类线上电商销售额与增长分析
E•3）细分品类品牌格局
T
N线上电商新产品趋势洞察
O热门品类2023机会点预测
•1）2023年洗衣液品类机会点
C•2）2023年洗衣凝珠品类机会点
•3）2023年留香珠品类机会点
•数据显示，衣物洗护线上销售额166.9亿，全年同比下降12%，市场整体略有收缩。
•自2022年初，社会开始遭受由奥密克戎变种引起的新冠疫情大规模复发的冲击，尤其是22年下半年，重点城市均有长达数月的封控、大规模
停摆和停产，购买渠道受限、新品研发活动暂停，根据英敏特数据显示，相较于新一轮疫情爆发之前的时期，在6月份减少家庭护理产品花费
的消费者比例增长了6个百分点（6月份为12%vs2月份为6%）消费者经济状况不稳定影响购买意欲，为市场带来不小的冲击。
•抖音、快手等新兴的直播带货渠道兴起，导致天猫、京东、拼多多、淘宝这些传统电商渠道的部分销售额转移到新兴渠道上，数据上呈现出整
体下降趋势。
2021年1月-2022年12月衣物洗护线上销售额与增长率2020至2022年子品类增长趋势
销售额（单位：亿）
35.00120.00%普通洗衣液
100.00%
30.0080.00%洗衣凝珠
25.0060.00%
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