2024年中国洗衣机干衣机行业发展白皮书.pptx

目录

前言…………………3

1、中国洗衣机行业运行的经济背景……………5

1.1消费者群体分析……………5

1.2消费者需求分析……………6

1.3外部政策环境分析…………8

2、中国洗衣机行业运行的现状…………………9

2.1行业规模分析………………9

2.2销售市场分析……………10

2.3品牌格局分析………………12

2.4产品趋势分析………………13

2.4.1滚筒洗衣机保持增长势头……………13

2.4.2洗涤和烘干容量逐步提升……………14

2.4.3智能化形式进一步丰富………………16

2.4.4健康功能愈加完备和落地……………18

2.4.5洗护程序和方法不断创新……………20

2.4.6产品的美学功能得到放大……………23

3、中国洗衣机行业运行中的问题………………24

3.1市场规模遇到瓶颈…………25

2024洗衣机行业发展白皮书

3.2洗衣机品类固化……………25

3.3产品同质化严重……………26

3.4产品价格竞争激烈…………27

4、中国洗衣机行业展望…………28

4.1企业需要强化品牌………29

4.2产品创新需要拓展赛道……30

4.3产品智能化需要落地……32

附录：2024年中国洗衣机行业发展年会优秀品牌及优秀产品34

2024洗衣机行业发展白皮书

前言

洗衣机产品是消费者家庭中必备的洗涤家电，据国家统计局数据，截止到2023年底洗衣机的百户保有量已经达到98.2台。随着洗衣机的普及率提高，消费者对洗衣机的要求也在不断提升，消费者倾向购买可以清洗大件衣物、具有护理功能，同时对衣物可以进行消毒杀菌的智能化洗衣机。另外随着家庭居室的变化，消费者也更加关注洗衣机的外观，嵌入式产品受到青睐，而产品的颜值也更能影响消费者的选择。

洗衣机普及率的提高，也形成了庞大的洗衣机市场存量，标志着洗衣机行业进入成熟时期。同时进入存量市场时代，如何激活存量市场中消费者的替换购买需求是当下全行业需要着重考虑的问题。行业的发展一方面需要企业开发出契合消费者需求的产品，另一方面也离不开国家相关政策的支持。“消费品以旧换新”政策在推进消费者对洗衣机产品更新的同时，也带动了洗衣机产品的升级。与洗衣机伴生的干衣机产品，虽然目前在我国的保有量不高，“换新”的需求不大，但是在消费者认知度提升、烘干需求增加的推进下，销售规模也在不断扩大。当前，洗衣机和干衣机行业中仍然存在一些问题，比如产品的同质化严重、功能卖点相近、价格竞争激烈等。洗衣机行业需要尝试新的品类赛道，以推进规模增长，而加快产品的创新也是消费者以旧换新的重要推动力。

为了进一步推进行业内的产品升级换代，同时向消费者普及洗衣

2024洗衣机行业发展白皮书

机产品知识，推荐优秀产品，在中国家电研究院的指导下，全国家用

电器工业信息中心联合长虹美菱股份有限公司、创维电器股份有限公司、海信洗衣机公司、杭州松下家用电器有限公司、青岛海尔洗衣机有限公司、TCL家用电器(合肥)有限公司、无锡小天鹅电器有限公司等一众洗衣机生产企业，编制《2024洗衣机行业发展白皮书》,从行业、消费、政策、渠道、产品等维度分析当下的洗衣机市场，为企业提供思考和创新的方向，助力企业品牌建设，为消费者选购洗衣机产品提供有价值的参考信息。

2024洗衣机行业发展白皮书

1、中国洗衣机行业运行的经济背景

随着中国经济的持续快速增长和居民生活水平的不断提高，消费者对生活品质的要求也日益提升。洗衣机作为家庭必备的生活电器，其市场需求持续扩大。在消费升级的推动下，智能、高效、节能、环保、洗护等成为洗衣机行业发展的关键词。同时，全球化进程的加速也为中国洗衣机企业提供了更广阔的市场空间，促使企业不断提升产品竞争力和品牌影响力。与洗衣机产品相伴而生的干衣机①前期由于受到消费者的关注较少，整体规模并未与洗衣机同步发展，但是最近几年由于消费者烘干需求的增长，干衣机产品的规