2025年春节礼品营销方案(11篇).pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

春节礼品营销方案(11篇)

春节礼品营销方案(11篇)

春节礼品营销方案1

春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。

喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他

同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以

后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广

告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。

作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小

心，步步为营，采取如下广告企划战略：

战略目标确保第一品牌、巩固市场。

战略重点以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路

中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。

一、广告策略：

1.运用TV，CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的

记忆。

2.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对喜年来品牌

的记忆。

3.配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM(零售店)夹

报、海报等，加深广告信息的传播效果。

4.制作特别广告在除夕团圆(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌

百学须先立志。——朱熹

性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。

二、表现战略

1.以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加

强知名度(但不标榜新包装)。

2.以过年喜气的.气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年

来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。

3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。

4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏

员工的心理需求，加强机会性的销售。

三、CF主题及内容设定

1.以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼

佳品喜年来。

2.CF气氛：高级感，亲切感。

3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。

四、媒体策路

1.以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体

外，另外根据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支

援，如夹报、DM、电台等。

2.拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密

集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。

3.配合春节的风俗习惯，制作4套TVSlide(幻灯)，从除夕到初三播出

一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会

性销售，提高成交的比率。

5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告

播出的频率与层次。

6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。

Poster(广告招贴)一

Head(标题)：春节

Sub(副标题)：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世

界食品评赏会金牌奖

Logo(标识)：喜年来蛋卷Slogan(标语)：爱心经营，名扬世界

Poster二

Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!

Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷

copy(强调)：喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所

以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣

获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖

Logo：喜年来蛋卷

Slogon：爱心经营，名扬世界

Radio(电台)3F

背景音乐喜年来

小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢!