2025年服装市场调查报告合集15篇.pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

服装市场调查报告合集15篇

服装市场调查报告1

由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程

序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。

1．明确调研目的与任务

在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是

先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。如某一品

牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确

定了，包括下一季女装(色彩、面料、款式等)流行趋势、当季产品销

售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推

出的.下季服装趋势等。

2．设计调研方案

明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效

地实现目的作准备。具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、

调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。接上例，由目的和

内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品

和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察

法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中

的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。

3．实地调研

有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。在调研的过程中，

要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

4．调查资料整理和分析

(1)编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，

确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。如对于消费

者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到

本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。

(2)归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到

结论。这里最好用的就是比较分析法。如通过实地考察和网络调查获

得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的

下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品

牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。

5．撰写调研报告

撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，

也是下一步工作的依据。一个完整的市场调研报告格式由题目、目录、

概要、正文、结论和建议等组成。调研报告要求中心突出，结构严密，

材料与观点一致，并且调研报告可以回答出调研任务中提出的问题。

(1)标题页：包括题目、调研人及报告完成时间等。

(2)目录。

(3)概要：包括调查背景及原因、调查的范围与对象、调查的方

法、调查的结论及建议的简要说明。

(4)正文：包括调查的目标与任务、调查采用方法、调查获得的

信息资料阐述，其中二手资料要进行标注以及对资料进行量化分析

等。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

(5)结论：总结调查工作，回答调查目的，提出个人观点。这是

整个调研报告中最有意义的部分。

服装市场调查报告2

服装是流行的产物，在它身上不仅包含了物质层面的东西，也包

含了精神层面的东西。我国加入世贸组织之后，纺织服装工业伴随着

整个国民经济的持续高速发展，抓住这一大好时机，发挥优势，行业

经济呈现快速发展的态势，生产、销售、出口、效益等方面创历史最