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唤醒年味记忆
品文化|看民俗|尝美食
新年“找年味”系列活动策划案
壹贰
创意思路活动亮点
叁肆
活动规划执行保障
唤醒年味记忆
创意思路壹
CREATIVETHINKING
所谓年味
可以是节前采购打扫的忙碌,可以是阖家团圆吃一顿年夜饭,可以是围坐电视机前边吐槽边看春节晚会,
可以是街头巷尾弥漫的鞭炮味,可以是除夕夜穿上身就舍不得脱的新衣……不过对于80前的人而言,
更多关于年的珍贵记忆,似乎都停留在年少时,请回的轴子,采购的蜡烛、门帘,自家做的吃食……这些
如今城市里少见的物件,却和年有着千丝万缕的联系。
无论习俗和传统怎样变迁,
年,
依然是最让人眷恋的味道。
有一种年味,叫赶年集;
有一种年味,叫写对联;
有一种年味,叫贴春联;
有一种年味,叫穿新衣;
有一种年味,叫放鞭炮;
有一种年味,叫回家看看;
有一种年味,叫看春晚;
有一种年味,叫吃年夜饭。
但是,
「年味淡了」似乎已成为共识,
人们似乎都在怀念过去
年味十足的春节。
说到底年味究竟是什么?
年味真的没了吗?
年的味道
时代变化的速度实在是太快了
从最初的报纸坚果到现在的便捷
式包装
从“砰”一声巨响到即食的爆米
花
从路边小摊到“万物皆可”的
淘宝
长大后的你
还能回想起孩提时代的年味吗?
这一次,
xx项目带你坐上时光机
梦回80年代
寻找全x城年味最浓的地方
活动目的:
•在新年即将到来时,xx项目洞察到年味的缺失,把新年营销的主线放在“找年味”上。试图用
年味来唤醒大众的年味记忆,勾起大众的怀旧情绪。
•从营销层面上来说,找年味本质上是怀旧营销,通过在营销活动中带给消费者怀旧元素刺激,
激起消费者的怀旧情感,勾起他们记忆中的熟悉符号,以此来引发购买倾向。特别是受疫情影响,
人们更倾向于寻找一种安全的心理慰藉,渴望以「怀旧」让自己解压放松,xx项目寻找年味,就
是用过年“阖家团圆”、“喜庆欢乐”等气氛感染受众,在情怀上撬动消费者的心智。
活动主题:
唤醒年味记忆
品文化|看民俗|尝美食
商场/地产新年“找年味”系列活动
活动概述
活动主题:唤醒年味记忆
品文化|看民俗|尝美食
活动时间:新年档
活动地点:xx项目
活动目的:以“找年味”作为活动主线,
通过品文化|看民俗|尝美食一系列探索年
味的活动,助力消费者开启记忆中的年味。
打造最浓年味的怀旧复古新年;
唤醒年味记忆
活动亮点贰
CREATIVETHINKING
亮点一:赶圩
南方地区,人们把按农历约定俗成的集市交易日称为“圩日”,人
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