2024小红书「大家运动周」IP招商通案-72P.pptx

xiaohongshu?红书S+级项?招商?案营销中?出品

作为平台S+级IP，打造更开放的奥运季，与全行业共创奥运营销新范式24年巴黎奥运会的?号为“Ouvronsgrandlesjeux”（奥运更开放）从赛场到?活的多场景打造多元、多维度的玩法组合从运动员到全?的号召更新的概念具有“烟??”的运动理念更创新的媒介精准触达?活细节场景更多的场景更有趣的玩法更广的人群

更多、更新、更好玩的此次巴黎奥运会的新增项?“街舞、滑板、冲浪、攀岩”，在?红书社区内容??然??，成为流?趋势，在?红书获得?讨论?关注。#?球#跑步#乒乓球#骑?52.5亿浏览28.2亿浏览24.8亿浏览18.8亿浏览#?球#跳?#?段锦#?盘12.7亿浏览12.6亿浏览4.3亿浏览3.6亿浏览街舞10.4亿浏览滑板26.8亿浏览攀岩4.1亿浏览冲浪11亿浏览运动趋势在小红书生长发酵产生上亿量级话近题365天讨环? 论站内赛事相关及社区趋势运动热点内容指数近365天环?+131.99%搜索指数近365天环?+129.81%

在奥运会氛围加持下 ?家的运动热情持续升温全民运动风潮正在到来…?路上?野?公园?草坪上在街??场上

借势奥运季的全民运动潮让小红书不断生长的运动势能被更多人看见XIAOHONGSHUSPORTSWEEK

每个中国运动员都是看点每个观众也是生活的运动员

小红书把聚光灯对准普通的「大家」打造?场覆盖全国多个城市，能让不同年龄层、职业的?家?起参与，真正属于?家的运动聚会XIAOHONGSHUSPORTSWEEK

But现实生活中，运动对很多人来说是件很有门槛的事情「没有时间」「耗费精力」「需要装备」「新手太难」XIAOHONGSHUSPORTSWEEK

不运动的理由千千万但大家想运动的心是真的XIAOHONGSHUSPORTSWEEK

降低运动门槛，为所有人提供动起来的机会让不同年龄不同性别的大家都能随时随地小动一下

这不止是一场高点运动会还是能持续传递乐趣的运动周让大家都能，随时随地小动一下XIAOHONGSHUSPORTSWEEK

人人都能小动一下

观赛总动员N座城市随时?动N个红沙发观赛地点N个明星?K领衔N位观众参加小运动N个创意运动场景点位SPORTSWEEK大运动「互动」结识更多运动搭?「跃动」抛开运动?槛尽情体验上海阿那亚巴黎「走动」CITYWALK巴黎与?红书?活?式的碰撞

SPORTSWEEK2024运动大年，小红书将携手3亿用户，放大生活方式的价值，与世界同框。我们希望打造一个小红书「大家运动周」IP,持续时间【5-8月】，覆盖运动大年热点的全时段。乒乓篮球飞盘城市骑行板式网球Urbancore运动市集潮流运动+集市摊位专项运动象限+创意打卡装置+现场互动点位5-8月小运动—更多运动场景，人人身边的运动场观赛总动员—全方位观赛体验，线上+线下7月阿那亚·「跃动」邀请更专业的明星、达?，在阿那亚进??场运动聚会有竞技、有体验、有乐趣，体会身体跃动的激情。项目背景6/8月巴黎·「走动」?家运动锦鲤去巴黎?动，citywalk路线，打造巴黎街头体验6月上海·「互动」将运动爱好者们联系起来，让来的?在这?找到志同道合的搭?，能够随时随地?动?下。选出锦鲤，送到巴黎走动打卡

上海·互动阿那亚·跃动巴黎·走动SPORTSWEEK丰富的运动社群基础开放的运动场地更多更丰富的玩法找到最玩得来的运动搭??次放开的运动社区「雀跃镇」打造?全的海陆空运动满?对运动的极致体验穿梭在巴黎街头在散步中发现惊喜感受?红书的?活?式与巴黎的碰撞

「互动」在上海（沪）打造?场最具?红书特点，强调“互动”感的运动聚会【大运动】上海

SPORTSWEEK场地建议：上海东方明珠城市广场（6月21-6月23日，3天）

达人集合挑战聚集各路潮流运动达人在魔都最核心的城市地标来一场互动聚会SPORTSWEEK潮流赛场PK运动潮流市互集动现场

上海东方明珠-活动主会场平面图示SPORTSWEEK上海欢迎您东方明珠电视塔1号门154843912652107观赛区发呆区楼梯通往1号场6、7、8运动象限：1号场地（仅示意）篮球乒乓球街舞攀岩Cornhole（美式布袋球)2号场地（仅示意）Bodycombat（莱美）瑜伽尊巴市集互动：1号场地（仅示意）·带崽一起上·平衡板·能量便利店·最上海打卡点·夜景秋千·livehouse蹦迪·手碟体验·童年游戏系列台阶（仅示意）·亲子放空时间·舒舒服服观赛席2号场地（仅示意）·夜景秋千1号场地：城市广场（约700㎡）2号场地