2025年有关品牌策划方案范文合集5篇.pdfVIP

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

有关品牌策划方案范文合集5篇

品牌策划方案篇1

自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向

不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。__从会展旅游市场定位、会展

旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着

手，探讨海南会展旅游品牌的构建，并提出相应的对策措施。

一、海南会展旅游的状况

目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品，丰富了海南特

色旅游的内容，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局。海南会展旅游产

品主要类型有：

（1）会议旅游，主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会议。着名的

有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议，但由于与会者大多为前政府政要和

现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海南）生态文化论坛、岛屿观光论坛

（两届）、新丝路模特大赛总决赛（五届）、世界小姐总决赛（四届）等。国内

外许多着名的大公司都曾将会议场所设在海南。

（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。

（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛国际自行车

赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等）、

体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。

（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、调声节、黎

苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。

会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致力于发展会展旅游。

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局（以

北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心的长三角——华东会展经

济带和以广州香港为中心的珠三角——华南会展经济带），而以大连、长春和哈

尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起。目前，许多实力雄厚、办展经验丰富、

关系网庞大、信息灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我

国会展旅游业的竞争将更加激烈。相形之下，海南在办展的软硬件、专业技术和

服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存在方向不明、缺

乏品牌问题。因此，海南会展旅游要想拥有较高的市场占有率，必须有自己的特

色和品牌。

二、海南会展旅游品牌构建

应对激烈竞争，海南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手，即会展旅游市

场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提

升。

（一）会展旅游市场定位

配套完善的基础设施、高水准的服务质量、高度的开放性、广泛的对外交往

及独具特色的旅游资源是成功举办会展旅游的基本条件，海南已基本具备这些条

件。

我国有影响力的大型国际会展旅游市场目前已被北京、上海、广州等发达城

市所垄断，一般的会展旅游市场则出现了“热带丛林”、“列强纷争”竞争局面。

因此，海南必须认清自己的条件，不能求大求全，而是要扬长避短，即扬自己优

美的生态环境及多姿古朴的本土文化，充分发挥自己独特的有别于国内其他地区

的优良生态环境优势，力争办好国内会展旅游。同时，凭借博鳌亚洲论坛多办一

些国际性的会展，不断蓄积力量，壮大和做强包括国际会展旅游在内的海南会展

旅游。据此，海南会展旅游市场应以国内为主、兼顾国际。海南会展旅游的国内

市场定位是“热带中国健康会展名岛”，国际市场定位是“热带南中国休闲会展

博学之