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以马术为核心工程开发的必要性分析

2马术市场潜力分析

2.1国外马术市场分析

经过近90年的努力，马术运动在全世界得到了普及与开展，全世界有169个国家和地区开展这个工程。德国、英国、法国、美国、澳大利亚和新西兰在世界马术的竞技舞台上，一直占领统治地位。作为世界马术中心的德国，聚集了世界各个国家的优秀骑手在这里训练、比赛，开展了一个庞大的马术产业。据德国马术协会的统计，有30万人在这个行业里全职工作。万万千千的大小马场，无法统计出准确的数字。

马产业在欧美国家，开展历史悠久，已经成为这些国家的支柱产业。以美国为例，美国现代马业直接和间接产值为121亿美元，是美国的第二大产业，超过建筑业、电影业、家具制造业等，仅次于服装纺织业。中国的香港和澳门地区，赛马业也开展得非常好，香港赛马会每年向香港提供110亿港元的财政税收，占香港总财政收入的1/10左右。

同样，马球运动在国外的开展也更加标准化。目前，全球共有六百多个马球会，分布于世界八十多个国家，其数量也正在不断地增加。全球共有五十多个国家举办过马球赛事，由国际性法定认可组织(国际马球协会和国际骑术学会)标准，拥有全球共同规那么。定期每三年一度的国际赛在不同国家举行，上届于2004年在法国举办，2012年将被纳入奥运会工程中。

目前全球马业的数量和质量都在平稳地开展，马匹数量超过5500万匹。马的用途已经发生了转变，马业兴旺国家的转变过程已经完成。由于多方原因，目前全球马业市场开展到了瓶颈期。而在中国马业转变方兴未艾，机遇和挑战并存，由于中国马业根底良好，而世界现代马业整体开展水平不高，给以中国为代表的马业开展中国家提供了巨大的开展空间。

2.2中国马术市场分析

1〕国内马术人群增长促马业稳步开展

近年来，随着全球经济进入新的开展周期，新富阶层总体人数急剧上升，同时伴随着奥运会、全运会、亚运会等综合赛事中马术比赛工程的大量举行，马术运动风潮在中国正逐渐流行起来，马术人群成倍增加，越来越多的各国马匹进入国内，国内马术俱乐部的数量也随之稳步增长。目前，马术俱乐部在全国的覆盖范围已经相当广泛，并开始提供多样化的效劳和定期组织各类马术活动，以满足国内市场开展需求。从早期简单地为爱好者提供骑马场所，开展到专业培训骑手、驯养马匹、繁育马匹、开展马术旅游、组织马术赛事和节庆活动、参与马匹贸易，中国市场对全球各地良种马匹、专业马场设施、高级饲料、医疗、检验检疫用品和专业骑术教练的需求承逐步上升趋势。因此吸引了大量全球各地优良马匹供给地、传统马术强国、著名马匹运输效劳商、知名马术用品马业用品品牌、马业管理及马术培训专家的注意。

2010年4月，阿联酋迈丹集团正式确认在天津投资40亿美元建中国天津马城，这笔巨额投资是迄今为止国际对中国马业最大的投资，一时间吸引了众多关注：中国马业市场将迎来大开展？中国马业市场的投资时机来了？

2010年9月，在上海世博会期间，举办HORFA中国国际马博会——中国第一个集马匹展示、马业投资、马术表演、及相关马产业展示为一体的以马为主题的展会，这似乎也在印证中国马业的春天到来了。

中国马术运动处于初级开展阶段

国内马术运动尚在初级开展阶段，马术更被看成一种时尚运动。中国目前有300多家马术俱乐部，主要分布在东部兴旺城市北京、上海以及长三角地区、珠三角的周边。2007年，新增俱乐部约60家。大量高档房地产工程和旅游工程介入现代马术投资。据中国马术协会统计数据显示，目前仅在北京，大大小小的马术俱乐部有近100家左右，上海20多个各个，长三角如九龙山，江阴的海澜之家、西子风景区等，但以北方为主。马术俱乐部的会员约有4000人。其中北京以户外休闲骑乘为主，大局部骑手都是美国西部牛仔风格的拥趸。骑手们大多喜欢驱使胯下坐骑长途越野，常常举办牧人竞技的各种比赛，比方绕筒赛等。长三角与珠三角，那么以英式骑乘之风为盛。骑手们青睐在标准的场地中，身着英式马术西装、紧身马裤，手持马鞭，练习盛装舞步等考验人马合一的骑术。

由于技术门槛、资金门槛和经营推广门槛问题，大局部俱乐部经营管理水平比拟落后，投资收益水平普遍比拟低。大局部投资，以投资人的马术爱好为导向，缺乏严谨科学的规划和标准的指导。

经营根底数据

中国目前马匹数量为826万匹〔国家农业部数据〕，占世界第一。北京地区马术俱乐部和马主会员马匹保有量为3000匹以上〔数据来源：北京市畜牧局和北京马术运动协会〕。2007年北京地区从欧美进口温血马、阿拉伯马等高档马匹约80匹，预计2008年为200匹左右，数量在快速增加。

在马产业快速开展的初期阶段，很多资金会投入到这个产业，很多人也会关注到这个产业。据7月22号的数据，2010年前7个月中国进口马匹将近1300匹，而2009年总进口马匹1336匹左右。预计今年总进口马匹2600-27