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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

网络文案内容营销名词解释

第一类：

1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销

活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。

2.企业网络营销环境是指与企业网络营销活动有关联因素的集合，是

影响企业生存和发展的各种内外部条件。

3.企业网络环境是指网络资源与网络工具的组合，其中多数属于技术

层面的因素，所以网络环境又称为技术环境。

4.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行

为规范，也是构成影响网络营销环境的因素。

第二类：

1.无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上

的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销

活动，属于初级网络营销。

2.网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用，是网

络营销各项职能得以实现的基本手段，在网络营销内容体系中处于重

要位置。

3.行业（专业）信息网是一个行业（专业）的门户网站，由于汇集了

整个行业（专业）的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大

方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。

4.在线黄页是指将传统黄页搬到网上，利用互联网为载体，在网上发

行、传播、应用的电话号码簿。简单地说，“在线黄页服务”就是将

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

企业名录和简介、联系方式等基本信息，利用互联网来发布。

5.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索

引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传

递给目标客户。

6.E-mail营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向

目标用户传递有价值信息的一种网络营销方法。

7.网络会员制营销是通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，

将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一

个简易的赚钱途径。

8.网站资源合作是指具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，

即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对

方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达

到互相推广的目的。

第三类：

1.网络用户是指通过接入网络进行国际联网的个人、法人和其他组织，

可分为互联网上的法人用户和个人用户。

2.中国网民是指在过去半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公

民，是构成网络用户中的个人用户，是一个巨大的潜在消费群。

3.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的

个体消费者，是网民中的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群

体。

4.网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

生购买行为的某些内在的驱动力；购买动机与购买行为有直接的因果

关系，购买动机导致购买行为。

5.网络消费者购买行为是指消费者为了满足个人或家庭生活需要，而

发生在网上购买商品的行为。

第四类：

1.网上市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收

集资料和初步分析的活动，是为企业的网上营销决策提供数据支持和

分析依据。

2.网上直接调研是指通过由企业或其他机构利用互联网，直接搜集第

一手资料的过程。

3.网上间接调研是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资