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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
《电子商务》习题集
第6章网上销售与营销计划
一．单项选择题
1.产品决策是要组成产品的（C）利益。
A.品牌B.价格C.整体D.组合
2.（A）是价值命题中最关键的部分。
A.产品利益B.产品品牌C.产品价格D.产品功能
3.利益是从用户角度观察到的（B）特性。
A.不同B.相同C.相关D.相似
4.因特网最重要改变营销惯例的方式是营销组合（D）。
A.最大化B.最优化C.差异化D.客户化
5.（D）增加了顾客感受到的利益。
A.产品功能B.产品价格C.产品色彩D.产品品牌
6.客户服务作为一项（B）是客户关系管理的重要部分。
A.支持服务B.产品利益C.补充服务D.营销手段
7.网上新产品策略中风险最大的策略是（C）。
A.新产品系列B.重定位产品C.间断创新D.增设新系列
8.网上新产品策略中风险最小的策略是（D）。
A.新产品系列B.重定位产品C.间断创新D.更低成本产品
9.新产品系列是指（A）。
A.采用现有品牌开发出的全新类型产品B.过去从没出现的产品
C.全新的产品D.重新定位后的新产品
10.从产品策略角度，纽约时报指南属于（C）。
A.新产品系列B.重定位产品
C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
11.Yahoo！最初是WEB网的搜索索引，后被重新定位为门户网站，这种产品策略属于（B）。
A.新产品系列B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
12.CyberAction在棒球卡上做了改进，使其可以在网上上下载多媒体内容，这种产品策略
属于（D）。
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
A.新产品系列B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
13.Toyota公司为了改变自身中低端产品的形象，引入了全新的品牌Lexus，这种产品策略
属于（A）。
A.新产品系列B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
14.当“美国在线”与其他网络服务上按小时数征收网络使用费时，EarthNet推出每月19.95
美元的包月收费服务，这种产品策略属于（A）。
A.更低成本产品B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
15.在线品牌广告有时也被称为（D）。
A.CMMB.COMC.BBAD.CPM
16.在线品牌广告有时也被称为（B）。
A.消费广告B.印象广告C.形象广告D.知名广告
17.在线品牌广告的目标是（A）。
A.呈现品牌名称和优点B.彰显价
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