2025年Dior广告案例分析.pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

广告案例分析

品牌介绍：christiandioraddict晶彩魅惑香水

案例物件介绍

（一）香水行业

随着世界各国经济的进展，消费水平不断提高，世界铺

张品工业飞速进展。从全球来看，香水是一个价值250亿

美元的产业，每年有300多个新品上市。从奢华到一般，

充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。

从中国来看，国民生活日益富有和西方生活方式的薰

陶等缘由，推动了对高档香水的需求。消费者购买香水，同

时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支

配着市场。

香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表

现为动力，在2021年得到7.1%的价值增长。

现状综述

（二）市场进展动态

改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年

23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过

国民经济的平均增长速度。香水市场在2021年的价值为9.

5亿元人民币，按现值计比2021年有8.4%的提高。香

水高阶市场已经进入了垄断竞争阶段。

1

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

（见图）

总结中国香水市场消费群巨大，市场进开放阔，但是

激烈，在夹缝中求生存。

（三）企业与品牌背景

christiandior是一个有名法国时尚消费品牌。dior

公司主要经营**、**、首饰、男女香水、化妆品等高档消费

品。自1946年创始以来，dior始终是华丽与高雅的代名词。

不论是时装、化妆品或是其他产品，dior在时尚殿堂

始终雄踞顶端。迪奥梦幻香水无论从“missdior”

到“dioraddict”的各种dior香水，都包罗永珍，

融入梦幻颜色。christiandior香水可迎合各种女性、男

性以及不怜悯绪。

这些香水出人意表，**力无从抗拒，也是香水製造业

鉅子的艺术体现。

现状综述

（三）企业与品牌背景

迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体

现着女性的魅力。关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇

通往全新世界的大门，所以我选择製造香水，哪怕你仅在

香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所装扮

的每一位女性都散发出朦胧迷人的雅性，香水是女性共性不

行或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完善，

2

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

”dior女香系列：真我係列、奇葩系列、迪奥小姐系

列、魅惑系列、沙丘系列、欢快之源系列、经典系列dior

男香系列