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广告与市场调研作业指导书

TOC\o1-2\h\u3732第一章绪论 3

200531.1广告与市场调研概述 3

181601.2广告与市场调研的目的与意义 4

6968第二章广告市场调研的基本原则 4

294502.1客观性原则 4

1942.2可行性原则 5

78062.3系统性原则 5

75032.4实用性原则 5

21180第三章调研方法的选用 5

120403.1定性调研方法 5

117393.1.1焦点小组法 5

66413.1.2深度访谈法 5

289103.1.3专家访谈法 5

234033.1.4创意工作坊法 6

189523.2定量调研方法 6

160403.2.1问卷调查法 6

325933.2.2抽样调查法 6

4893.2.3实验法 6

30373.2.4时间序列分析 6

231623.3调研方法的组合运用 6

10623.3.1定性调研与定量调研相结合 6

301543.3.2不同调研方法的先后运用 6

18723.3.3调研方法的迭代运用 7

18456第四章调研样本的设计 7

275584.1样本规模的决定 7

157384.2样本结构的确定 7

20364.3抽样方法的选用 8

18520第五章数据收集与处理 8

185945.1数据收集的方式 9

247245.1.1原始数据收集 9

304005.1.2二手数据收集 9

248055.2数据整理与清洗 9

21515.2.1数据整理 9

236155.2.2数据清洗 9

197305.3数据分析方法 10

49175.3.1描述性分析 10

76525.3.2摸索性分析 10

127335.3.3假设检验 10

14579第六章广告市场调研分析 10

327006.1市场需求分析 10

266396.1.1市场规模及增长趋势 10

172176.1.2市场细分 11

221736.1.3市场需求影响因素 11

187846.2市场竞争分析 11

224046.2.1竞争对手分析 11

294416.2.2竞争策略 11

90196.2.3市场竞争趋势 11

197566.3消费者行为分析 12

59996.3.1消费者需求分析 12

144776.3.2消费者购买行为 12

33116.3.3消费者忠诚度 12

5846.4广告效果评估 12

157896.4.1评估方法 12

82876.4.2评估指标 12

174336.4.3评估结果分析 13

5673第七章调研报告撰写 13

179667.1报告结构 13

270597.1.1封面 13

127597.1.2摘要 13

64057.1.3目录 13

239667.1.4引言 13

139777.1.5调研内容 13

142807.1.6调研结果 13

201067.1.7结论与建议 14

161967.1.8参考文献 14

74467.2报告撰写技巧 14

304157.2.1语言表达 14

107947.2.2结构清晰 14

209177.2.3逻辑严密 14

196357.2.4数据准确 14

90997.2.5图表规范 14

126707.3报告的修改与完善 14

210927.3.1反复审查 14

186587.3.2征求意见 14

280377.3.3修改完善 14

277047.3.4检查格式 14

234227.3.5仔细校对 14

30714第八章广告市场调研的组织与管理 15

77558.1调研团队组建 15

184298.1.1人员配置 15

13178.1.2团队结构 15

118788.2调研项目的进度管理 15

87438.2.1制定项目计划 15

8358.2.2进度监控 15

189488.2.3风险管理 15

220958.2.4沟通与协调 16

47918.3调研质量的控制 16

264108.3.1调研方案设计 16

292498.3.2数据