原创力文档- 1、本文档共19页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
企业品牌数字化营销策略及执行计划设计
TOC\o1-2\h\u24129第1章引言 4
325751.1背景分析 4
259531.2研究目的 4
310631.3研究方法 4
17752第2章企业品牌数字化营销环境分析 5
309422.1宏观环境分析 5
189742.1.1政策法规环境 5
152542.1.2经济环境 5
321152.1.3社会文化环境 5
254042.1.4技术环境 5
95262.2行业环境分析 5
258502.2.1行业竞争格局 5
137002.2.2行业发展趋势 5
290782.2.3行业壁垒 5
237442.3企业内部环境分析 6
9732.3.1企业资源分析 6
166322.3.2企业能力分析 6
283402.3.3企业组织结构分析 6
3142.4SWOT分析 6
215412.4.1优势分析 6
253102.4.2劣势分析 6
275112.4.3机会分析 6
45582.4.4威胁分析 6
789第3章：目标市场与消费者洞察 7
215803.1市场细分 7
152823.2目标市场选择 7
219713.3消费者需求分析 7
128363.4消费者行为分析 8
2558第4章竞争对手分析 8
136264.1竞争格局分析 8
285674.1.1市场占有率 8
202224.1.2行业地位 8
320654.1.3品牌影响力 8
259214.2竞争对手策略分析 9
31644.2.1产品策略 9
49704.2.2价格策略 9
317594.2.3渠道策略 9
122554.2.4营销策略 9
219204.3竞争优势与劣势分析 9
167644.3.1企业自身优势与劣势 9
175324.3.2竞争对手优势与劣势 9
35704.4市场机会与威胁分析 9
19544.4.1市场机会 9
286844.4.2市场威胁 9
28497第5章：企业品牌定位与核心价值 10
238485.1品牌定位策略 10
207695.2核心价值提炼 10
315915.3品牌个性塑造 10
281505.4品牌视觉识别系统设计 10
30298第6章：数字化营销策略制定 11
246796.1内容营销策略 11
282276.1.1内容定位 11
80856.1.2内容创作 11
322846.1.3内容发布 11
167746.1.4内容推广 11
304576.2社交媒体营销策略 11
91066.2.1平台选择 11
291546.2.2社交媒体内容规划 11
155986.2.3社交媒体运营 11
160676.2.4社交媒体广告投放 12
167736.3搜索引擎优化策略 12
196956.3.1关键词研究 12
108346.3.2网站结构优化 12
90076.3.3内容优化 12
55576.3.4外部建设 12
138846.4数据驱动的营销策略 12
322706.4.1数据收集与分析 12
136556.4.2用户画像构建 12
6256.4.3营销活动优化 12
93936.4.4数据驱动决策 12
14839第7章营销渠道拓展与整合 12
317497.1线上渠道拓展 12
36867.1.1电商平台合作 12
294617.1.2社交媒体营销 13
167127.1.3自媒体矩阵构建 13
130237.1.4网络广告投放 13
58137.2线下渠道拓展 13
66107.2.1实体店铺拓展 13
151837.2.2体验店建设 13
292557.2.3地方性合作 13
264407.2.4代理商招募与培训 13
138217.3渠道整合策略 13
37117.3.1O2O融合 13
116217.3.2多渠道协同 13
4017.3.3数据化管理 13
18297.3.4供应链优化 14
292017.4跨界合作策略 14
308517.4.1品牌联名
文档评论（0）