2025年自学考试《市场营销学》试题及答案 .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

自学考试《市场营销学》试题及答案

自学考试《市场营销学》试题及答案

一、单项选择题

1、在市场营销学中，下列哪一项不是构成市场的基本要素？（）A.

市场主体B.市场客体C.市场行为D.市场组织

2、下列哪一项不是“满足需要、创造需求”的营销观念？（）A.产

品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念

3、在下列产品中，哪一种产品的市场生命周期最短？（）A.儿童

玩具B.药材C.粮食D.大型计算机

4、下列哪一项不是以“消费者为中心”的营销观念？（）A.产品

观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念

5、下列哪一项不是影响消费者购买行为的内在因素？（）A.文化

因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

二、多项选择题

1、下列哪些因素可能影响企业的营销效果？（）A.消费者对产品

的认识不足B.产品在定价上的失误C.产品在渠道上的不足D.

企业促销策略的失误E.社会经济因素的影响

百学须先立志。——朱熹

2、下列哪些产品适用于撇取市场？（）A.儿童玩具B.高档化妆

品C.粮食D.低档化妆品E.日常消费品

3、下列哪些策略属于“以消费者为中心”的营销策略？（）A.产

品策略B.渠道策略C.促销策略D.政治策略E.价格策略

4、下列哪些因素可能影响消费者购买决策？（）A.文化背景B.相

关群体C.个人因素D.经济状况E.心理因素

三、判断题

1、在产品生命周期的成熟阶段，产品销售额开始缓慢下降。（）

2、“市场营销组合”这一概念包括产品、价格、促销和渠道四个要素。

（）

3、“大量销售”是一种以量取胜的营销策略。（）

4、在现实市场中，由于“看不见的手”的作用，市场机制会自动实

现资源的最优配置。（）

5、在国际市场营销中，影响消费者购买决策的社会因素主要是相关

群体。（）

四、简答题

1、请简述市场营销学的定义和研究对象。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

2、请简述消费者购买决策的过程。

3、请简述市场营销环境对企业营销活动的影响。

4、请简述产品生命周期中引入期的特点。

5、请简述“以消费者为中心”的营销观念。

五、论述题

1、请论述市场营销学的演变过程。

2、请论述文化因素如何影响消费者的购买决策。

3、请论述企业在产品生命周期的成长期应采取的营销策略。

4、请论述企业在面临竞争时可以采取的营销策略。

5、请论述国际市场营销中影响消费者购买决策的文化因素和社会因

素。

2024年自学考试《市场营销学》试题和答案

2024年自学考试《市场营销学》试题

一、选择题

1、在市场营销学中，下列哪一种情况不适合采用“市场细分”这一

策略？（）A.差异性市场B.垄断性市场C.竞争性市场D.开

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

放性市场

2、下列哪一种产品比较适合通过互联网进行销售？（）A.大型机

械设备B.奢侈品C.快速消费品D.高价值文物

3、下列哪一种定价方法是根据成本来定价的？（）A.市场导向定

价法B.成本加成定价法C.