GLOCAL地区性企业品牌战略规划与实施.docVIP

GLOCAL地区性企业品牌战略规划与实施

TOC\o1-2\h\u439第1章GLOCAL地区性企业品牌战略概述 5

184801.1GLOCAL概念引入 5

57871.2地区性企业品牌战略的重要性 5

203581.3品牌战略规划与实施流程 5

23343第2章企业内外部环境分析 6

276802.1宏观环境分析 6

225222.1.1政治环境 6

187132.1.2经济环境 6

260282.1.3社会环境 6

220982.1.4技术环境 6

119502.1.5环境环境 6

282552.2行业环境分析 6

158512.2.1行业市场现状 6

103932.2.2行业竞争格局 6

33412.2.3行业生命周期 6

84282.3企业内部资源与能力分析 7

218972.3.1内部资源分析 7

28642.3.2能力分析 7

172022.3.3核心竞争力分析 7

220112.4竞争对手分析 7

235882.4.1市场份额及排名 7

3362.4.2产品特点及优势 7

208052.4.3营销策略及效果 7

121972.4.4品牌形象及影响力 7

17340第3章品牌定位与核心价值提炼 7

276503.1品牌定位理论 7

120293.1.1品牌定位的内涵与作用 8

139113.1.2品牌定位的类型 8

256953.1.3品牌定位的原则 8

120833.2品牌核心价值提炼 8

113623.2.1品牌核心价值的内涵与作用 8

180503.2.2品牌核心价值的提炼方法 8

7733.3品牌定位策略 9

115263.3.1明确品牌定位目标 9

204403.3.2制定品牌定位策略 9

1684第4章品牌架构设计 9

163134.1品牌架构类型 9

29264.1.1单一品牌架构 9

218494.1.2多品牌架构 9

310164.1.3主副品牌架构 10

120254.1.4品牌集群架构 10

307154.2品牌架构设计原则 10

130584.2.1清晰性原则 10

326334.2.2一致性原则 10

88004.2.3灵活性原则 10

240524.2.4可持续原则 10

181294.3品牌架构优化策略 10

246054.3.1整合资源 10

257304.3.2明确品牌定位 10

170634.3.3创新传播策略 10

45254.3.4加强品牌管理 11

97124.3.5深化市场研究 11

276724.3.6强化品牌培训 11

15357第5章品牌视觉识别系统设计 11

91265.1品牌视觉识别系统概述 11

274705.2品牌标志设计 11

190375.3品牌色彩与字体设计 11

136495.3.1品牌色彩设计 11

75515.3.2品牌字体设计 12

259895.4品牌应用系统设计 12

22711第6章品牌传播策略 12

303386.1品牌传播渠道选择 12

274976.1.1传统媒体渠道 12

175456.1.2数字媒体渠道 12

270346.1.3线下活动渠道 13

85196.2品牌广告策略 13

74426.2.1创意策略 13

150826.2.2媒介策略 13

1696.3公关与赞助活动策略 13

63396.3.1公关策略 13

324786.3.2赞助活动策略 13

169006.4网络传播策略 13

220476.4.1内容营销 13

18826.4.2社交媒体传播 13

226446.4.3网络广告 14

28278第7章品牌渠道策略 14

106067.1渠道类型与选择 14

304027.1.1分析目标市场的消费需求与购买习惯； 14

298217.1.2评估各类渠道的优劣势，如覆盖范围、成本、效率等； 14

268377.1.3结合企业资源与能力，选择合适的渠道类型； 14

100227.1.4在不同渠道类型中，进行细分渠道的选择与优化。 14

118697.2渠道布局策略