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企业市场调研分析手册

TOC\o1-2\h\u30132第一章绪论 3

147991.1市场调研概述 3

45481.2市场调研的目的与意义 3

8971.3市场调研的方法与流程 3

20009第二章市场环境分析 4

103752.1宏观环境分析 4

237042.1.1政治环境 5

246592.1.2经济环境 5

309882.1.3社会环境 5

307442.1.4技术环境 5

165122.2行业环境分析 5

294572.2.1行业生命周期 5

252622.2.2竞争格局 5

158332.2.3市场需求 5

119062.2.4行业规模 6

55012.3市场竞争分析 6

141732.3.1竞争对手 6

21022.3.2市场地位 6

3652.3.3竞争策略 6

25842第三章消费者行为分析 6

219073.1消费者需求分析 6

225423.1.1需求类型 6

86283.1.2需求特征 6

99653.1.3需求强度 7

123983.1.4需求变化趋势 7

187783.2消费者购买行为分析 7

70373.2.1购买决策过程 7

222213.2.2购买动机 7

139203.2.3购买决策因素 7

120483.3消费者满意度分析 7

232863.3.1产品满意度 7

165993.3.2服务满意度 8

41363.3.3价格满意度 8

97993.3.4品牌满意度 8

7443.3.5购物体验满意度 8

20093第四章竞争对手分析 8

194574.1竞争对手市场地位分析 8

257554.2竞争对手产品分析 8

44944.3竞争对手策略分析 9

26592第五章市场细分与目标市场选择 9

187135.1市场细分方法 9

178755.2目标市场选择策略 10

183435.3市场定位策略 10

3731第六章产品分析 10

305326.1产品市场表现分析 10

237456.2产品竞争力分析 11

14826.3产品生命周期分析 11

5538第七章渠道分析 12

161147.1渠道结构分析 12

29227.2渠道效率分析 12

51147.3渠道竞争力分析 13

6867第八章价格分析 13

95678.1价格策略分析 13

262158.1.1价格制定策略 13

19148.1.2价格调整策略 13

95158.1.3价格组合策略 14

2658.2价格敏感度分析 14

265078.2.1价格弹性 14

150748.2.2影响价格弹性的因素 14

32528.2.3价格敏感度分析的方法 14

210958.3价格竞争力分析 14

132548.3.1价格竞争力指标 15

31878.3.2影响价格竞争力的因素 15

39668.3.3价格竞争力分析方法 15

5336第九章营销策略分析 15

307939.1营销组合分析 15

221849.1.1产品策略分析 15

143089.1.2价格策略分析 15

71309.1.3地点策略分析 16

89399.1.4促销策略分析 16

222859.2营销策略实施与评估 16

307369.2.1营销策略实施 16

206049.2.2营销策略评估 16

311809.3营销策略创新与调整 17

305489.3.1跟踪市场动态 17

78749.3.2借鉴先进经验 17

253669.3.3跨界合作 17

220729.3.4重视数字化转型 17

114309.3.5注重人才培养 17

2380第十章市场调研报告撰写与呈现 17

1771910.1市场调研报告结构 17

174210.2数据分析与展示 17

2488710.3市场调研报告撰写技巧与注意事项 18

第一章绪论

1.1市场调研概述

市场调研，作为一种系统性的信息收集、处理和分析活动，旨在为企业提供关于市场环境、竞争对手、消费者行为等方面的准确、全面的数据和见解。在现代市场经济条件下，市场调研已成为