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数字经济下农产品电商直播营销研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.5研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、数字经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1数字经济的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2数字经济的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3数字经济的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.4数字经济与传统经济的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、农产品电商直播营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1农产品电商直播营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2农产品电商直播营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3农产品电商直播营销的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、数字经济背景下农产品电商直播营销的现状分析．．．．．．．．．．．．17

4.1当前农产品电商直播营销的市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2数字化程度对农产品电商直播营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3市场需求的变化对农产品电商直播营销的影响．．．．．．．．．．．．．．21

五、数字经济背景下农产品电商直播营销的机遇与挑战．．．．．．．．．．22

六、数字经济背景下农产品电商直播营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．23

6.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1.1产品创新与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1.2提升产品质量与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2.1多渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2.2线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3.1利用直播平台进行促销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.3.2举办线上线下结合的促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.4用户策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.4.1用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.4.2用户关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.5供应链策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.5.1供应链优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.5.2供应链风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.2对策建