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网络营销渠道拓展实战指南

TOC\o1-2\h\u1344第1章网络营销概述 4

231621.1网络营销的定义与特点 4

205041.2网络营销与传统营销的对比 4

155611.3网络营销的发展趋势 4

17863第2章网络营销渠道分类与选择 5

221532.1网络营销渠道的分类 5

56962.2网络营销渠道的特点与选择依据 5

249802.3常见网络营销渠道分析 6

32479第3章自有平台营销渠道拓展 6

33493.1官方网站建设与优化 6

175023.1.1网站架构设计 6

317983.1.2网站内容优化 6

290013.1.3技术优化 7

233433.2移动应用营销策略 7

95503.2.1应用类型选择 7

178983.2.2用户需求分析 7

255693.2.3用户体验优化 7

216463.2.4推广与运营 7

12773.3社交媒体矩阵构建 7

14663.3.1平台选择 7

166633.3.2内容策划 8

151543.3.3互动管理 8

229073.3.4数据分析 8

25925第4章电商平台渠道拓展 8

104034.1电商平台的选择与入驻 8

67264.1.1市场调研 8

5944.1.2平台对比 8

7044.1.3入驻流程 8

188054.2电商店铺运营策略 8

21234.2.1商品管理 8

46314.2.2价格策略 9

256594.2.3营销活动策划 9

61234.3电商平台推广与促销 9

216194.3.1搜索引擎优化（SEO） 9

220784.3.2付费广告投放 9

123254.3.3社交媒体营销 9

13383第5章搜索引擎营销 9

90355.1搜索引擎优化（SEO） 9

44025.1.1关键词研究 10

202435.1.2网站结构优化 10

54725.1.3网站内容优化 10

160295.1.4技术优化 10

68225.1.5外部建设 10

232295.2搜索引擎营销（SEM） 10

193525.2.1广告账户设置 10

73175.2.2广告创意撰写 10

230775.2.3竞价策略 10

323295.2.4着陆页优化 10

286855.2.5目标受众定位 10

251225.3搜索引擎营销效果监测与优化 11

204655.3.1数据跟踪 11

112135.3.2数据分析 11

51405.3.3广告优化 11

257595.3.4预算调整 11

82025.3.5竞争对手分析 11

19215第6章社交媒体营销 11

176356.1社交媒体平台选择与定位 11

283396.1.1确定目标受众 11

213896.1.2分析平台特性 11

178076.1.3平台定位 11

306056.2社交媒体内容策划与运营 11

195746.2.1内容策划 11

174716.2.2内容类型 12

50636.2.3运营策略 12

289806.2.4数据分析与优化 12

253016.3社交媒体广告投放策略 12

262186.3.1广告类型选择 12

122096.3.2广告定位与定向 12

326336.3.3广告创意与制作 12

220716.3.4广告投放策略 12

258326.3.5广告效果监测与分析 12

4234第7章网络广告营销 12

54327.1网络广告类型与特点 12

11217.1.1横幅广告 13

172777.1.2搜索引擎广告 13

50787.1.3社交媒体广告 13

80517.1.4视频广告 13

219107.1.5信息流广告 13

315947.2网络广告投放策略 13

306287.2.1目标人群定位 13

98677.2.2投放时间策略 13

104997.2.3投放平台选择 13

179827.2.4广告预算分配 14

189637.2.5效果监测与优化 14

40227.3网络广告创意与制作 1