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广告投放预算与效益评估案例研究报告研讨论坛考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告投放预算与效益评估案例研究的理解和应用能力，通过分析具体案例，考察考生在广告策略、预算分配、效益评估等方面的知识掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告投放预算的首要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.降低成本

D.优化产品功能

2.以下哪个不是广告效益评估的指标？

A.回报率（ROI）

B.消费者认知度

C.市场份额

D.广告费用

3.在广告投放中，以下哪种预算分配方式较为保守？

A.高风险高回报

B.平均分配

C.集中投入

D.按需分配

4.以下哪项不是广告投放效益评估的阶段性任务？

A.广告投放前评估

B.广告投放中监控

C.广告投放后总结

D.广告投放过程中调整

5.下列哪种广告投放渠道适合快速提升品牌知名度？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.搜索引擎广告

D.报纸广告

6.以下哪项不是影响广告投放预算的因素？

A.广告目标

B.市场竞争

C.产品生命周期

D.广告创意

7.在广告效益评估中，以下哪个指标反映了广告对品牌形象的提升？

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.市场份额

D.广告点击率

8.以下哪种广告投放策略适合新上市的产品？

A.高频次曝光

B.精准定位

C.高投入

D.低成本

9.在广告投放预算中，以下哪项费用属于固定成本？

A.广告创意设计费

B.广告发布费

C.广告代理费

D.广告效果监测费

10.以下哪个不是广告效益评估的定量指标？

A.点击率

B.转化率

C.消费者满意度

D.广告曝光次数

11.在广告投放中，以下哪种渠道适合品牌长期建设？

A.短期促销活动

B.线上社交媒体广告

C.线下体验活动

D.高频次电视广告

12.以下哪个不是广告投放预算的制定原则？

A.目标导向

B.效益优先

C.灵活调整

D.简单易行

13.在广告投放中，以下哪种策略适合品牌形象提升？

A.竞品对比

B.情感诉求

C.产品功能介绍

D.价格优势

14.以下哪个不是广告效益评估的定性指标？

A.消费者口碑

B.媒体评价

C.销售额增长

D.广告曝光次数

15.在广告投放预算中，以下哪项费用属于变动成本？

A.广告设计费

B.广告发布费

C.广告代理费

D.广告效果监测费

16.以下哪种广告投放方式适合目标受众明确的品牌？

A.广播广告

B.网络广告

C.杂志广告

D.户外广告

17.在广告投放中，以下哪种策略适合品牌形象塑造？

A.竞品对比

B.情感诉求

C.产品功能介绍

D.价格优势

18.以下哪个不是广告效益评估的指标？

A.回报率

B.消费者认知度

C.市场份额

D.广告费用

19.在广告投放预算中，以下哪项费用属于固定成本？

A.广告创意设计费

B.广告发布费

C.广告代理费

D.广告效果监测费

20.以下哪个不是广告投放效益评估的阶段性任务？

A.广告投放前评估

B.广告投放中监控

C.广告投放后总结

D.广告投放过程中调整

21.以下哪种广告投放渠道适合快速提升品牌知名度？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.搜索引擎广告

D.报纸广告

22.以下哪项不是影响广告投放预算的因素？

A.广告目标

B.市场竞争

C.产品生命周期

D.广告创意

23.在广告效益评估中，以下哪个指标反映了广告对品牌形象的提升？

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.市场份额

D.广告点击率

24.以下哪种广告投放策略适合新上市的产品？

A.高频次曝光

B.精准定位

C.高投入

D.低成本

25.在广告投放预算中，以下哪项费用属于固定成本？

A.广告创意设计费

B.广告发布费

C.广告代理费

D.广告效果监测费

26.以下哪个不是广告效益评估的定量指标？

A.点击率

B.转化率

C.消费者满意度

D.广告曝光次数

27.在广告投放中，以下哪种渠道适合品牌长期建设？

A.短期促销活动

B.线上社交媒体广告

C.线下体验活动

D.高频次电视广告

28.以下哪个不是广告投放预算的制定原则？

A.目标导向

B.效益优先

C.灵活调整

D.简单易行

29.在广告投放中，以下哪种策略适合品牌形象塑造？

A.竞品对比

B.情感诉求

C.产品功能介绍

D.价格优势

30.以下哪个不是广告效益