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水产品市场营销策略与促销手段研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对水产品市场营销策略与促销手段的理解与应用能力，通过案例分析、策略分析和方案设计等形式，考察考生对市场调研、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.水产品市场细分的基本依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.利润率

2.以下哪项不是水产品市场定位的关键因素（）。

A.产品特性

B.竞争对手

C.消费者需求

D.生产成本

3.水产品价格策略中，以下哪一项不属于定价目标（）。

A.获得最大利润

B.增强市场竞争力

C.维护企业形象

D.实现销售增长

4.水产品销售渠道中，直接渠道的特点不包括（）。

A.成本较低

B.灵活性强

C.控制力强

D.覆盖面广

5.水产品促销组合中，不属于促销工具的是（）。

A.广告

B.公关

C.推销

D.产品展示

6.水产品广告中，以下哪一项不是广告创意的基本要素（）。

A.创意主题

B.创意形式

C.创意策略

D.创意预算

7.水产品公关活动中，以下哪一项不属于公关活动的主要形式（）。

A.媒体关系

B.社会责任

C.营销活动

D.品牌形象

8.水产品推销中，以下哪一项不是有效推销的基本原则（）。

A.了解客户需求

B.良好的沟通技巧

C.强迫销售

D.良好的服务态度

9.水产品促销中，以下哪一项不属于促销效果的评估指标（）。

A.销售量

B.品牌知名度

C.客户满意度

D.市场占有率

10.水产品促销活动中，以下哪一项不是促销活动策划的基本步骤（）。

A.目标市场分析

B.促销方案设计

C.促销预算制定

D.促销效果评估

11.水产品市场调研中，以下哪一项不是定性调研的方法（）。

A.访谈

B.观察法

C.焦点小组

D.问卷调查

12.水产品市场调研中，以下哪一项不是定量调研的方法（）。

A.统计分析

B.调查问卷

C.实验研究

D.市场测试

13.水产品市场细分中，以下哪一项不是细分市场的基本标准（）。

A.消费者购买力

B.消费者消费习惯

C.消费者地域分布

D.消费者年龄结构

14.水产品市场定位中，以下哪一项不是市场定位的关键步骤（）。

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.选择市场定位策略

D.调整市场定位

15.水产品价格策略中，以下哪一项不是定价方法（）。

A.成本加成定价法

B.市场需求定价法

C.竞争对手定价法

D.成本定价法

16.水产品销售渠道中，以下哪一项不是渠道成员的选择标准（）。

A.品牌形象

B.财务状况

C.服务质量

D.运营能力

17.水产品促销组合中，以下哪一项不是促销策略（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

18.水产品广告中，以下哪一项不是广告设计的基本要素（）。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告预算

19.水产品公关活动中，以下哪一项不是公关活动的目的（）。

A.建立良好形象

B.增强品牌知名度

C.促进销售

D.维护企业利益

20.水产品推销中，以下哪一项不是有效推销的关键技巧（）。

A.了解产品知识

B.倾听客户需求

C.强烈的销售欲望

D.良好的沟通技巧

21.水产品促销中，以下哪一项不是促销效果的评估方法（）。

A.销售数据分析

B.消费者调查

C.媒体曝光度

D.市场占有率

22.水产品市场调研中，以下哪一项不是市场调研的目的（）。

A.了解市场状况

B.发现市场机会

C.制定营销策略

D.判断企业命运

23.水产品市场细分中，以下哪一项不是细分市场的方法（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

24.水产品市场定位中，以下哪一项不是市场定位的优势（）。

A.增强竞争力

B.提高品牌忠诚度

C.降低营销成本

D.增加市场份额

25.水产品价格策略中，以下哪一项不是价格策略的作用（）。

A.影响销售

B.影响利润

C.影响消费者购买

D.影响市场竞争

26.水产品销售渠道中，以下哪一项不是销售渠道的优势（）。

A.提高效率

B.降低成本

C.扩大市场

D.增强竞争力

27.水产品促销组合中，以下哪一项不是促销