市场部推广方案.ppt

路呢？

？

品牌推广

品牌推广

？

喂。。。。。。

品牌推广

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哎。。。。。。

品牌推广

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?

品牌推广

呵呵。。。。。。

品牌推广

目录

一、市场部总体规划

1、人员编制及部门职责

2、项目功能性分析

3、SWOT

4、波士顿矩阵

5、推广效果阶段图

二、品牌整体定位

三、市场推广模型

四、筹备期推广时间进度

五、推广效果评估

六、促销活动

一、市场部总体规划

人员编制

部门职责

01、制定年度营销目标计划。

02、建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统。

03、对消费者心理和行为的调查。

04、对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。

05、对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。

06、企业品牌形象定位与展示出口。

07、市场推广、拓展以及商户合作。

08、制定通路计划及个阶段实施目标。

经理：

媒体广告:

公关策划：

空缺

市场拓展：

空缺

文案：

空缺

2、项目功能性分析

暂定：整合性文化艺术平台

推广：pushandpull

整合

项目

Pub

Stage

space

music

主题

商务

onelive

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★

主题派对

★

★

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★

剧场（平台）

★

★

live

★

★

★

★

Pub

★

★

产品功能性分类

产品涵盖图

以酒吧中心，环绕于音乐和舞台的多种形式结合

倡导

酒吧

=

主题

派对

节日

活动

现场

音乐

明星

聚集

剧场

演出

建议

商务

剧场平台

music

Pub

Jazz

rock

新客户

（探求新客户的消费需求）

固定客户

（需找稳定的吸引点）

special

pop

……

会员系统

产品细分

live

收录专辑

利用自身优势发行theone专辑

3G

网络推广（网络直播）

网络视听

电信合作

KTV

利用明星的临场创作演绎补充多种音乐风格

利用媒体和网络的传播脍炙人口

进入KTV

现场音乐

专业的舞台和音效

专业的录音和录影

明星临场创作型演绎风格

live

造就了真正的音乐体验

自主知识产权

推动新一轮流行风格

流行风

拥有稳定客户群体

品牌推广的良性循环

于消费者，稳定增长

于商户，逐渐确立品牌和谈判优势

于明星，开拓新型市场

产品细分

主题派对

1、商务年会

客户：各大品牌公司（外资）的商务派对、年会、主题party等多种模式的合作。

【针对公司】

2、节日派对

客户1：标志性节日，如情人节，圣诞节，万圣节等主题派对。

【针对民众】

客户2：独特性节日，每个国家自主的法定节日

【针对各国使馆和外资企业】

剧场平台（多定位）

1、演艺剧场：话剧、歌舞剧等等

2、发布会或者商业产品展示

3、明星的歌友会或者各种推广活动

产品细分

Livepub

产品量化问题

酒吧

=

主题

派对

节日

活动

现场

音乐

明星

聚集

剧场

演出

？

如此多的因素如何让客户接受，如何整合

引入概念：夜

夜计划

每月的周五周六：8天

每月的平常日：18天

每月周日选择：

2天

特殊时间：2天

对内多功能平台的整合概念，对外推广的期盼效应。

“yeah”

神秘之夜

明星演出

现场活动

酒吧

演出

劲爆之夜

酒吧

演出

派对之夜

商业年会

节日派对

特有节日派对

主题之夜

演艺剧场：话剧、歌舞剧等等

发布会或者商业产品展示

各种主题（酒水、女士、化妆）等活动

3、SWOT

优势

专业的音乐

奢华的内饰和绚丽的视听音效

创新

强有力的落地

资金充裕

劣势

经营的经验缺乏（对内）

对于本行业的认知度较低（对内）

人力资源的多样和挖掘

组织运营的复杂

时间的紧迫

威胁点

H1N1

定位和目标客户的兴趣点错位

政府的强行干扰

竞争对手的复制

其他不可抗拒因素

机会点

市场第一的运作模式

提出live的概念

北京人的生活感知逐渐增加，年轻人的音乐态度逐渐成熟

无竞争

总结：以体验独创品质为中心，首要提升基础需求，创建新模式形成自己核心竞争力，做好第二方案。

4、波士顿矩阵

市场占有率：钱

市场增长率：发展

OneLive

Event

商业剧场

夜店

Pub+music

专题音乐会

现场

二、TheOne品牌整体定位

创新音乐引领生活

品牌内外势的影响

创新音乐引领生活

品牌定位

品牌力：

创新音乐引领生活

竞争对手：

近期：无

远期：复制影响

整合平台、全新体验

主要消费者：

25---45岁

有一定经济基础和社会地位；

对生活品质重视，懂得音乐在生活中的意义。

品牌策略

现场的音乐

体验

健康的生活

态度

企业定位

品牌定位

培养客户品味，创造新的夜时尚

震撼的舞台

和音乐效果

难忘的场地