2025年《营销策划》试题一及答案 .pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

《营销策划》试题一及答案

一、单选题(10×1=10分)

1．市场营销策划的一般过程中，首先实施的是（）

A.制订营销战略B.制订行动方案C.市场调查D.预测效益

2.调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的调查方法是

（）

A.实验法B.问卷法C.抽样法D.观察法

3.（）差异的存在是市场细分的客观依据

A.产品B.价格C.需求D.渠道

4.在对手发动进攻时，不仅仅采取单纯防御的做法，而是主动组织进攻以挫败对手，

这种防御策略叫做（）

A.先发制人的防御B.反击式防御C.阵地防御D.侧翼防御

5.CI的策划、设计要有新鲜、奇特、超群、别致的创意，具有新意和独特性，这是

CI策划的（）

A.个性化原则B.民族化原则C.创新性原则D.系统化原则

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

6.吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电吹风、香水等产品系列，这是从

（）上来扩大产品组合

A.宽度B.深度C.关联度D.长度

7.顾客对企业的褒奖程度可以用（）指标来表示

A.美誉度B.知名度C.回头率D.抱怨率

8.在普通牙膏中增加药物成分制作出药物牙膏，这样开发出的新产品叫做（）

A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品

9.制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能，

这种折扣被称为（）

A.季节折扣B.数量折扣C.折让D.功能折扣

10.特许权组织或批发商自愿主办的自愿连锁系统等形式属于（）

A.统一型垂直营销系统B.契约型垂直营销系统

C.管理型垂直营销系统D.水平营销系统

二、多选题(10×2=20分)

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

1.中间商经常存在的问题有（）

A.不能重视某些特定品牌的销售B.缺乏产品知识

C.不能认真使用供货商提供的广告资料D.忽略了某些顾客

E.不能准确地保存销售记录

2.以下哪种策略是地毯式访问推销法的优点（）

A.访问面广B.避免推销人员的盲目性C.可以借机进行市场调查

D.可以赢得准目标顾客的信赖E.可以争取更多的目标购买者

3.只要具备了（）条件，企业就可以考虑通过低价来提高市场占有率

A.市场对价格反映迟钝

B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降