【蒙牛集团的哈佛框架分析（数据图表论文）11000字】.docx

蒙牛集团的哈佛框架分析

TOC\o1-2\h\u32328一、引言 1

31636（一）选题背景及研究意义 1

30215（二）研究思路与方法 2

26071二、相关概念及理论基础 3

5727（一）传统财务分析理论概述 3

27796（二）哈佛分析框架基本理论 4

15229三、蒙牛集团的哈佛框架分析 6

32602（一）蒙牛集团公司概况 6

29285（二）蒙牛集团基于哈佛分析框架的战略分析 6

11273（三）蒙牛集团基于哈佛分析框架的会计分析 8

6851（四）蒙牛集团基于哈佛框架的财务分析 13

16347（五）蒙牛集团基于哈佛框架的前景分析 17

28720四、案例启示与优化建议 19

26119（一）加强成本费用控制 19

32494（二）及时关注资金使用效率 19

22567（三）做好产品质量监控 19

26398（四）顺势调整企业战略，提升市场影响力 20

5888五、结论与展望 20

一、引言

（一）选题背景及研究意义

1.研究背景

随着社会的不断进步，人们对生活质量的要求变得越来越高，乳制品也渐渐成为人们日常食物必需品。“二孩政策”的实施和17年公布的“十三五规划纲要”都为乳业行业发展提供了极大的支持。但是长久以来关于乳业行业的食品安全问题一直存在。再随着网络电商的发展导致进口乳制品越来越受到国内人们的欢迎。整个行业正面临着巨大的挑战。随着行业竞争的加剧，传统的财务分析方法因其存在的局限性不能以科学战略的眼光预测企业未来发展趋势和制定更具有前瞻性的科学战略方案。所以选择哈佛分析框架分析蒙牛集团的财务状况，在此基础上与优秀的同行业竞争对手进行比较分析，提出有利于蒙牛集团科学健康的发展的建议。

2.研究意义

以前企业运用的财务分析方法，大多都重“量”轻“质”，所以其结果往往存在局限性。哈佛分析框架运用四个方面通过更科学战略的眼光分析企业的财务情况。本文选择乳品行业优秀企业蒙牛，更具有代表性，通过全面分析它的财务状况能让其财务管理人员及时发现在企业经营发展存在的问题，并及时提出优化策略。另外也可以适当的帮助行业其他企业未来发展提供借鉴建议。

（二）研究思路与方法

1.研究思路

本文选择蒙牛作为研究对象，运用哈佛分析框架对其进行战略分析。文章先在引言部分介绍一下研究背景和意义，简单概括研究的思路以及采用的分析方法，再对文中采用的相关理论做出解释，接下来再结合案例蒙牛集团实际运用理论进行详细分析，先介绍公司情况，再结合企业分析其内外部环境，接着从会计层面对主要资产项目进行质量分析，检测蒙牛的信息披露质量。然后分析其财务能力并与其他同行业优秀企业进行对比分析，发现财务优劣势，第四步进行前景预测分析。综合上述分析情况找出其存在的问题并给出与之对应的建议。

2.研究方法

（1）文献研究法。在进行论文写作前阅览了许多优秀学者的相关文献，深入了解了两种财务分析方法的具体内容并整理了写作思路。再加上对蒙牛企业了解充分。更能有利于文章形成和保证论文内容更充实，分析结果更科学合理。

（2）案例分析法。作为同行业的佼佼者，本文采用蒙牛集团作为案例，其分析结果更具代表性，有利于为同行业其他企业提供重要参考意义。

（3）比较分析法。在会计分析章节，对同行业的主要资产项目占比进行横向对比。在财务分析部分，对其他企业财务状况进行比较分析，通过对比分析为后面企业存在问题找出解决方案提供依据。

二、相关概念及理论基础

（一）传统财务分析理论概述

1.传统财务分析的内容及局限性

财务分析主要的依据是公司的财务报表，再采用专门的方法，分析评价公司的公司财务状况，经营成果和相关现金流量情况的过程。主要有比率分析，比较分析，趋势分析等方法，本文也会涉及到这些方法的运用。比率分析主要是提取想关联的报表项目数据，再进行整合运算，这个方法运用简单，可对比性较强。对比分析就是对两个及两个以上的可以对比的财务数据进行比较，找到企业在经营过程中存在的问题，典型的形式就是“同比”和“环比”。趋势分析采用纵向对比分析，分析财务报表中一段时间的相同的指标或者比率的变动趋势，更具直观性。

局限性：被目前国内企业广泛采用的财务分析方法仅仅只能体现静态的结果，没有站在战略的高度分析问题，随着企业内外部环境和涉及的经济活动越来越错综复杂，传统的财务分析明显力不能及。其主要存在两个局限性，

其一：不注重企业各个方面经济活动联系的整体性。

其二：它的财务分析仅仅停留在财务报表数据上，没有关注企业内外部宏观环境，缺乏对自身战略的动态研究，无法做到科学预测企业未来发展方向。

（二）哈佛分析框架基本理论

1.哈佛分析框架的概述

于21世纪初在《运用财务报表进行商