小红书底妆行业趋势洞察报告.docx

底妆洞察

小红书商业美奢潮流服饰行业电通中国

2024XIAOHONGSHU

2024

ALLRIGHTSRESERVED.

-底妆大盘-

搜索量整体上涨，峰值受换季/大促影响显著，日常需求呈现增长趋势

23Q2占比25%24年同比变化+4%23Q1占比23%24年同比变化

23Q2占比25%

24年同比变化+4%

23Q1占比23%

24年同比变化+14%

23Q4占比26%

24年同比变化-7%

季度占比=底妆类目搜索/美妆类目搜索*100%同比变化=(Y24季度占比/Y23季度占比-1)*100%

1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日

naY23搜索量Y24YTD搜索量

数据来源：小红书数据平台2024.1–2024.10

-品类格局-

小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海

40.08%46.57%

40.08%

46.57%

37.57%

37.57%

37%11.98%-0.51%12%12%11%10%5%29.42%

37%

11.98%

-0.51%

12%

12%

11%

10%

5%

29.42%

粉底液/粉底膏气垫粉饼蜜粉/散粉妆前/隔离定妆喷雾

阅读量阅读同比增长率

18.32%

18.32%

7.22%

7.22%6.76%

41%

-5.89%

-16.95%7%

5.68%

17%13%

17%

13%

9%3%

9%

3%

粉底液/粉底膏气垫粉饼妆前/隔离蜜粉/散粉定妆喷雾

搜索量搜索同比增长率

数据来源：小红书数据平台2024.1–2024.10

-用户心智-

国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类

82

64pt

18

24年YTD底妆大盘及细分品类下TOP30搜索SPU中国货及国际品牌占比

80

70

6062

60

40pt20pt56

40pt

20pt

12pt24pt60pt

12pt

24pt

60pt

44

40

38

30

20

国货美妆国际美妆

60

20pt

40

底妆大盘妆前/隔离气垫