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广告行业数字营销与广告效果评估方案

TOC\o1-2\h\u27286第1章数字营销概述 3

64191.1数字营销的发展历程 3

284781.2数字营销的核心要素 3

231111.3数字营销与传统营销的对比 4

22845第2章广告效果评估体系 4

169212.1广告效果评估的目的与意义 4

93392.2广告效果评估的方法与指标 5

317132.3数据驱动的广告效果评估 5

14778第3章市场细分与目标受众定位 5

135653.1市场细分策略 6

250843.1.1地理细分 6

18183.1.2人口细分 6

148813.1.3行为细分 6

14933.1.4心理细分 6

206223.2目标受众分析与定位 6

46953.2.1受众需求分析 6

94243.2.2受众行为分析 6

278643.2.3受众定位 6

167953.3受众画像构建 6

315313.3.1受众基本属性 6

111693.3.2受众消费特征 7

135073.3.3受众兴趣爱好 7

296953.3.4受众媒介接触习惯 7

265803.3.5受众心理特征 7

29540第4章网络广告投放策略 7

267474.1网络广告形式与特点 7

69364.2广告投放平台选择 7

5214.3广告投放优化与调整 8

29580第5章搜索引擎营销 8

10115.1搜索引擎优化（SEO） 8

235805.1.1网站结构优化 8

202115.1.2关键词研究 8

322965.1.3内容优化 8

113445.1.4技术优化 9

137445.2搜索引擎营销（SEM） 9

185535.2.1搜索引擎广告投放策略 9

10455.2.2广告创意与文案 9

131315.2.3着陆页优化 9

14625.2.4数据分析与优化 9

71045.3搜索引擎营销效果评估 9

269945.3.1关键指标 9

270955.3.2数据分析方法 9

85505.3.3效果评估与优化 9

12530第6章社交媒体营销 10

323416.1社交媒体平台特点与选择 10

15406.1.1社交媒体平台特点 10

132166.1.2社交媒体平台选择 10

246396.2社交媒体内容营销策略 10

286046.2.1内容创意 10

82286.2.2内容发布 10

218886.2.3用户互动 11

307546.3社交媒体营销效果评估 11

176076.3.1评估指标 11

28606.3.2评估方法 11

5428第7章移动互联网广告 11

309507.1移动互联网广告形式与特点 11

153967.1.1广告形式 11

31657.1.2特点 12

243307.2移动广告平台选择与投放策略 12

106007.2.1平台选择 12

76267.2.2投放策略 12

138597.3移动广告效果评估 12

319497.3.1评估指标 12

269107.3.2评估方法 12

21738第8章数据分析与挖掘 13

271978.1数据采集与处理 13

80188.1.1数据源选择 13

254328.1.2数据采集方法 13

261468.1.3数据预处理 13

182068.2数据分析与挖掘技术 13

98068.2.1描述性分析 13

19908.2.2关联分析 13

56218.2.3聚类分析 13

11718.2.4决策树分析 13

67628.2.5回归分析 14

277078.3数据可视化与报告 14

213688.3.1数据可视化 14

9358.3.2数据报告 14

34828.3.3持续优化 14

31664第9章跨屏营销与整合传播 14

151819.1跨屏营销策略与挑战 14

55729.1.1跨屏营销概述 14

219309.1.2跨屏营销策略 14

57729.1.3跨屏营销挑战 14

181339.2跨屏广告投放与优化 15

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