全国2025年04月自考20258《网络营销与策划》真题及答案(整理版).pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

全国2009年4月自考网络营销与策划试题

课程代码：00908

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题

后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．网络营销客体是指（C）1-4

A．开展网络营销活动的个人B．开展网络营销活动的组织

C．开展网络营销活动的标的物D．开展网络营销活动的媒体

2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（A）2-44

A．CNNICB．WAN

C．CSTENTD．CLAN

3．网络营销最基本的应用方式是（B）1-26

A．网上市场调研B．企业上网宣传

C．网络营销集成D．网上直接销售

4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D）2-38

A．网络营销平台B．网络营销手段

C．网络营销方式D．网络营销环境

5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市

场调查被称为（C）5-137

A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查

C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的

差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A）6-157

A．网上市场细分B．网上市场分工

C．网上市场定位D．网上市场选择

7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是

（C）7-180

A．软件产品B．实体产品

C．信息产品D．在线服务产品

8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间

商环节的网上营销渠道是（B）9-223

A．网上长渠道B．网上短渠道

C．网上宽渠道D．网上窄渠道

9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网

络广告收费模式是（D）10-259

A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式

C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式

10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D）11-279

A．企业、顾客B．企业、企业

C．顾客、企业D．顾客、顾客

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填

写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

11．网络营销的目标包括（ABCE）1-5

A．宣传企业B．推广产品

C．促进销售D．研发产品

E．网络顾客

12．与传统营销相比，网络营销的优势包括（BCDE）1-12

A．有利于保障信息安全B．有利于让顾客满意

C．有利于成本费用控制D．有利于创造市场机会

E．有利于满足消费者个性化需求

13．网上商店的主要类型有（ABC）9-233

A．电子零售型B．电子拍卖型

C．电子直销型D．电子中介型

E．电子支付型

14．按照信息搜集方法和服务提供