2024文旅景区新春非遗年俗节（非遗嘉年华欢乐过大年主题）活动策划方案-65正式版.doc

MOUDI

IntangibleCulturalFestival2024

活动方案

中国·某地

2024

项目需求理解

「项目需求理解」

为进一步提高人民群众文化遗产保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，宣

传展示文化遗产保护利用成果，增强全社会文化遗产保护意识，并积极响应

国务院发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，

拟在2024年元旦至元宵间，开展2024某地非遗年俗节，通过一系列活动促进

非遗融入现代生活。

「项目需求理解」

文化反哺逆龄跨界

赓续某地文脉，涵养现代城市人文底蕴

以年俗节庆为契机，提炼挖掘某地非遗资源与在地风物，通过节庆活动展现传统文化的回归与提炼

同时将传统非遗技艺与年轻潮流文化相融合，于活动中展现“以国为潮”的当下文化新趋势

让某地非遗能够更融入年轻受众，增强某地百姓文化自豪感和归属感

「项目需求理解」

文旅惠民营销助力

充分利用“线上营销+文旅融合”的活动形式，融合传统媒体、自媒体平台，

全阶段、陪伴式助力某地非遗宣传曝光

同时联动线上营销及线下内容联合打造年轻人接受程度高的互动，将某地文

旅暖心礼包、景点优惠、美食特产与市民共分享，传递某地暖心情谊

萧然

「项目需求理解」

文化解码品牌孵化

为了充分挖掘某地历史人文内涵、展示萧然“钱塘潮涌”的文化

盛景，本次活动以“中国潮年”为节点，以一场精彩纷呈的节庆展

现某地特色乡风年俗，挖掘某地文化内涵与在地风物，努力将其发

展成文旅消费新场所，亦是解码文化基因、创新旅游产品的一项具

体举措。

同时从品牌化思维出发，以年俗节庆为开端

培育某地特色节庆品牌，借节庆充分展示与弘扬某地非物质文化的

当代价值，培育节庆品牌与品牌化截取，展现共同富裕的美景良萧，

文化潮涌的奔竞萧然。

「项目需求理解」

文化反哺文旅惠民文化解码

逆龄跨界营销助力品牌孵化

弘扬优秀文化魅力

双线联动提升活动影响让非遗融入生活

跨界让文化更年轻

真切落实传递文旅惠民品牌化思维助力基因解码

「活动概况」

·2

2024某地非遗年俗节

主办单位：杭州市某地区文化和广电旅游体育局

承办单位：杭州市某地区文化馆（杭州市某地区非物质文化遗产保护中心）

活动时间：2024年1月-2月

「活动概况」

非遗元旦活动非遗进

交通枢纽活动

非遗新春

七天乐活动

非遗元宵活动

非遗年俗

市集活动

非遗元旦活动

活动时间：2024年1月1日-3日（每场活动时长0.5天，共3场）

活动地点：汇德隆杭州奥体印象城、银隆广场、浙农·东巢艺术公园、你好广场、逍遥庄园、非遗特色酒店

非遗元旦活动Part1

于某地文旅微信公众号上线H5互动游戏

活动时间：2024年1月1-2日

互动内容：市民通过互动线上纳福，于限定时间内获得指

定的福字剪纸图标，得分最高的前10位网友，可获得某地

非遗龙年礼包一份

10份礼包，包内含（仅参考）：

某地萝卜干制作技艺、三清茶炒制技艺、某地青梅酒制

作技艺、龙年春联、福字等

非遗元旦活动Part2

打造一辆某地文旅2024年「龙行大运」好运车，随机为

某地市民、游客派「好运」。

活动时间：1月3日

活动内容：覆盖某地汇德隆杭州奥体印象城、银隆广场、

浙农·东巢艺术公园及周边，进行骑行快闪。

参与方式：

1#关注某地文旅公众号，分享活动内容至朋友圈；

2#可出示朋友圈，领取「龙行大运」某地非遗昭东剪

纸DIY包一份（限100份）。

非遗元旦活动Part2

以夸张的手法，有趣的旁白

拍摄打造谐音梗话题短视频。

通过1条创意短视频，拿捏年轻市民对新年的生活态

度与期望，提升活动宣发曝光。

并于视频号、小红书平台同步上线。

非遗元旦活动Part3

在套色章快速出圈的当下，某地文旅以非遗技艺（花边、印纹陶、昭东剪纸等）为元素，原创打造“龙”年套

色印章，并随机放置于汇德隆杭州奥体印象城、银隆广场、你好广场、浙农·东巢艺术公园、逍遥庄园、非遗

特色酒店等地，邀请市民盖章赢好礼。

活动时间：2024年1月1日-3日

活动内容：·于活动期间上传套章照片或视频至小红书，并@某地文旅，并关联地址。

·被官方回复的笔记作者，均可获得某地非遗龙年礼包一份

非遗进交通枢纽

活动时间：2024年2月3日、4日（每场活动时长1天，共2场）

活动地点：某地机场、杭州南站

「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活动亮点」

春节回家是我们中国人的浪漫

忙碌的一整年，就等着回家看看父母

在春节返程期间，某地文旅联合某地机场和杭州南站

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非遗进交通枢纽活动

在春节返程期间，某地文旅与某地机场和杭州南站合作，分别各开展一场「暖心车票」非遗送温暖活动

活动形式：

1#来宾于“车票墙”扫码关注某地文旅公众号，将活动分享朋友圈，可随机领