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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白
2025网络营销与策划试题
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备
2646网络营销与策划-0012
试卷总分：100答题时间：90分钟
客观题
匹配题（共1题，共20分）1.
A、扩大产品组合策略
B、网站推广
C、竞价排名
D、博客
E、市场领导者
a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减
少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产
品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经
营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由
客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费
的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增
英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
B实体店铺经营方式灵活
C网上店铺没有店面租金
D实体店铺比网上商店销售区域大
参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考
生得分：2
4.下面不属于网络广告投放形式的是
()。
A电子邮件
B文字链接
C视频播放
D聊天室
参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考
生得分：2
5.通过BBS和新闻组对企业的产品进行
的网上调查是()
A电子邮件调查
B搜索引擎调查
C网上直接调查
D网上间接调查
参考答案：C；考生答案：D；试题分数：2；考
生得分：0
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
6.能够作为网络市场交易客体的是（）。
A消费品
B企业
C居民
D政府
参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考
生得分：2
7.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
A企业
B消费者
C政府
D慈善机构
参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考
生得分：2
8.企业在调查研究的基础上，依据网络消
费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把
网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被
称为（）
A网络市场细分
B网络市场分工
C网络市场定位
D网络市场选择
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考
生得分：2
9.回扣是一种（）定价策略
A个性化
B直接折扣
C声誉
D间接折扣
参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考
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