国开期末考试2025《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套) .pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套)

（卷号2025··················

课程考核说明：

1.考核对象

国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。

2.启用时间

秋季开始使用。

3.考核目标

通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销

活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工

作的能力。

4.考核依据

本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。本课程考核说

明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。

5.考核方式及计分方法

本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，终结性

考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本

课程相应学分。

形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。4.形成性考

核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。形

考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，

平时表现占15%。

终结性考试采用网上考试。开卷方式。时间长度是90分钟。

一、匹配题，共1题

1、

【A】网络市场细分—————（C）。

【B】网络营销策划—————（E）。

【C】网上商店———————（B）。

【D】网络市场定位—————（A）。

【E】网站结构———————（D）。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础

上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，

突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好

的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。

【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买

动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类

型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。

【D】就是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网

站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。

【E】就是企业在特定的网络营销环境与条件下，为达到一定的营销目标而

制定的综合性、具体性的网络营销策略与活动计划。

【F】就是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行

的网页模板规划。

【G】就是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想与规划。

二、单选题，共10题

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

2、（A）就是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

【A】市场利基者

【B】市场跟随者

【C】市场挑战者

【D】市场领导者

3、（B）就是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、

经营者、管理者与企业员工进行