2025年西南大学《市场营销学》网上作业题及答案 .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

[2025]·······

第一次作业

[单选题]人们因爱美而购买化妆品，为友谊而购买礼品等，这类购买动机属于（）动机。

A:主导性

B:惠顾性

C:感情性

D:理智性

参考答案：C

[单选题]恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买（）支出的比例

将会下降。

A:日用品

B:食品

C:服装

D:教育培训

参考答案：B

[单选题]成熟期产品营销重点是（）。

A:产品知晓

B:品牌偏好

C:品牌忠实

D:产品开发

参考答案：C

[单选题]市场营销学的核心概念是（）。

A:市场

B:产品

C:价格

D:交换

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

参考答案：D

[单选题]（）细分最能决定顾客的行为，故目前在西方国家受到人们的最大关注。

A:心理

B:行为

C:人口

D:受益

参考答案：D

[单选题]多样性、少量多次、非专业性和（）性是消费者市场的主要特点。

A:不可知

B:可诱导

C:长期

D:分散

参考答案：B

[单选题]1964年，美国的（）首先概括简化出市场营销组合（4PS）理论，使营销学成为具有纯市场导

向特点的市场营销学。

A:麦卡塞

B:哈杰特齐

C:考特勒

D:德尔菲

参考答案：A

[单选题]某商店经营以下四类商品，其中（）最适宜采用声望定价。

A:儿童服装

B:文具用品

C:家用电器

D:高档化妆品

参考答案：D

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

[单选题]当一个企业规模较小，资源薄弱，人力、物力、财力都不足时，适宜实行（）市场营销策略。

A:无差异

B:差异性

C:大量

D:集中性

参考答案：D

[单选题]美国麦当劳的汉堡包”，适合美国人的口味，但因含脂肪过多，容易使人发胖，对健康不利。可

用（）营销观念加以改进。

A:生产导向

B:产品导向