2025年《旅游市场营销》期末考试试卷附答案 .pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

《旅游市场营销》期末考试试卷附答案

一、单项选择题（共20小题，每小题2分，共40分）

1.被西方理论界誉为“对传统营销理念的一次革命”的是（）

A旅游关系营销B旅游绿色营销C旅游服务营销D旅游网络营

2.现有产品和现有市场的组合是（）

A市场渗透B产品开发C市场开发D多角化经营

3.定量分析旅游产品的市场生命，区分旅游产品生命周期的各阶段的是（）

A企业生产能力B产品销售额对时间的弹性C企业盈利能力D产品创

新能力

4.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。用定位方法是（）

A特色定位B垄断定位C使用者定位D竞争定位

5.企业所拥有产品线的数量被称作（）

A产品项目B产品组合宽度C产品组合深度D关联度

6.企业产品生命周期阶段划分的依据是（）

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

A产品销售对时间的弹性B企业的生产能力C企业的盈利能力D产品的创

新能力

7.影响旅游消费的主要因素是（）

A个人收入B家庭收入C个人可支配收入D个人可随意支配

收入

8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）

A交换B交流C沟通D反馈

9.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作

（）A市场渗透B产品开发C市场开发D多角化经营

10.现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中心和出发点？

（）A企业经营B消费者需求C市场分析D竞争者分析

11.在产品的什么阶段，企业促销的重点是稳住客源，方法是适当减少广告；增强公共

关系、营业推广等手段（）

A投入期B成长期C成熟期D衰退期

12.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不

同来细分市场的方法叫做（）

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

A心理细分B地理细分C人口细分D行为细分

13.下面不属于营业推广的是（）

A户外广告B赠送礼品C优惠券D有奖销售

14.高价格、低促销的决策被称作什么战略（）

A快速掠夺B缓慢掠夺C快速渗透D缓慢渗透