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2014年考试申论（B卷）
注意事项
申论考试是对应试者阅读能力、执行能力、解决问题能力和文字表达能力的测
试。
作答参考时限，阅读材料40分钟，作答110分钟。
仔细阅读给定材料，按照后面“作答要求”作答。
给定材料
材料1:
这个问题的提出不是偶然的，而对外开放发展到一定程度的必然产物。
随着对外开放水平的进一步提高，人们认识到当代文化建设不仅是“引
进”，而且要“输出”。有学者认为，“在最初的挪用套用，必须有自己的创造性输
出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。”当代文化需要进一步奠定自己的文
化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差中走出来。真正开始自己的文化创造性，
中西文化和文化输出。
这个问题的提出不是偶然的，而对外开放发展到一定程度的必然产物。
随着对外开放水平的进一步提高，人们认识到当代文化建设不仅是“引
进”，而且要“输出”。有学者认为，“在最初的挪用套用，必须有自己的创造性输
出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。”当代文化需要进一步奠定自己的文
化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差中走出来。真正开始自己的文化创造性，
中西文化和文化输出。
材料2:
一度被称为“世界”，为“洋品牌”贴牌生产（即为大品牌代工），几乎
成了众多鞋、服企业的必经，而N市BL却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到
甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为企业贴牌生产，这企业品牌
发展的一个重要的里程碑，标志着企业拉开了品牌输出的序幕。
据了解，BL是一家多门类、跨行业的。拥有“XX家纺”和“XX休
闲服饰”、“XX西裤”等著名品牌。作为家用纺织品最大的生产，公司主导产品
——“XX家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上万种款
式，产品远销欧美、、东南亚及地区。自从去年在N市国际服装博览会上结
识后，BL和S公司很快就签订了贴牌生产协议：S公司按照BL的设计要求，为后者设
计、生产“涉趣”(selftrend)品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企
业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，
如今却为BL做起了贴牌加工。
品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司
向的BL送秋波，是他们认同该的品牌经营模式。当S公司了解到，BL
自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、经营，至今已在国内市场成功打
响10个自有品牌，
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