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文化创意产业品牌打造与营销策略

TOC\o1-2\h\u17548第1章引言 4

107651.1文化创意产业概述 4

63781.2品牌打造与营销策略的重要性 4

23526第2章文化创意产业市场环境分析 5

233432.1宏观环境分析 5

245242.1.1政治环境 5

309702.1.2经济环境 5

279212.1.3社会环境 5

296602.1.4技术环境 5

42152.1.5环境因素 5

228132.2行业竞争态势分析 5

203412.2.1市场竞争结构 5

144622.2.2竞争对手分析 6

88012.2.3市场集中度 6

67012.3消费者需求分析 6

258842.3.1消费者需求特点 6

136442.3.2需求变化趋势 6

6646第3章品牌定位与核心价值 6

296233.1品牌定位理论 6

309503.1.1市场细分 6

299343.1.2目标市场选择 7

218353.1.3定位策略制定 7

44233.2文化创意产业品牌核心价值提炼 7

304063.2.1挖掘文化内涵 7

102093.2.2关注消费者需求 7

97223.2.3创新传播方式 7

53503.3品牌差异化策略 7

297423.3.1产品差异化 7

233243.3.2服务差异化 7

156603.3.3传播差异化 8

89283.3.4体验差异化 8

7368第4章品牌视觉识别系统设计 8

5004.1品牌视觉识别系统概述 8

76714.2品牌标志设计 8

232434.3品牌色彩与字体设计 8

223754.3.1品牌色彩设计 8

223334.3.2品牌字体设计 9

2539第5章品牌文化塑造 9

250285.1品牌文化内涵 9

141415.1.1历史传承 9

229625.1.2时代特征 9

71435.1.3地域特色 9

250845.1.4创新意识 9

34065.1.5社会责任 10

265195.2文化创意产业品牌故事 10

13295.2.1立足品牌历史 10

90765.2.2结合品牌定位 10

118125.2.3创意表达 10

157725.3品牌文化传播策略 10

83905.3.1多元化传播渠道 10

87085.3.2创意内容生产 10

163255.3.3跨界合作 10

238135.3.4互动营销 10

207195.3.5社交媒体传播 11

17570第6章文化创意产品设计与研发 11

91866.1产品设计理念与创新 11

74326.1.1挖掘本土文化元素 11

233176.1.2结合时代特征 11

66256.1.3以人为本的设计理念 11

210736.1.4创新思维 11

275106.2产品研发流程与策略 11

137826.2.1市场调研与分析 11

158006.2.2产品定位与策划 11

142706.2.3设计与打样 12

1586.2.4评审与优化 12

320896.2.5量产与质量控制 12

195896.3产品生命周期管理 12

278056.3.1产品推广与营销 12

26716.3.2市场反馈与调整 12

4786.3.3产品迭代与升级 12

18736.3.4退出市场 12

22626第7章品牌营销策略 12

48287.1线上线下整合营销 12

93697.1.1融合线上线下资源 13

34147.1.2O2O营销模式 13

53657.1.3线上线下互动营销活动 13

96057.2社交媒体营销策略 13

304007.2.1社交媒体平台选择 13

201587.2.2内容营销 13

98247.2.3KOL与网红营销 13

308677.3事件营销与跨界合作 13

201957.3.1事件营销策略 13

73427.3.2跨界合作策略 13

73957.3.3跨界合作案例分析 13

18556第8章品牌渠道拓展与管理 14

313638.1渠