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企业宣传策划实战指南

TOC\o1-2\h\u20351第一章：企业宣传策划概述 4

314311.1宣传策划的重要性 4

227381.2宣传策划的基本原则 4

126661.3宣传策划的流程与步骤 4

22483第二章：市场调研与分析 5

311752.1市场环境分析 5

89942.1.1宏观环境分析 5

201882.1.2行业环境分析 5

51132.1.3市场需求分析 5

278252.2竞品分析 6

101292.2.1竞品概况 6

123612.2.2竞品策略 6

42932.2.3竞品优劣势分析 6

192902.3目标客户群体分析 6

255182.3.1客户画像 6

281342.3.2客户需求 6

49482.4市场调研方法与技巧 6

239952.4.1文献调研 6

311392.4.2问卷调查 7

294452.4.3深度访谈 7

92822.4.4焦点小组 7

272152.4.5竞品分析 7

13577第三章：企业品牌定位 7

162943.1品牌定位的意义 7

233253.2品牌定位的方法 8

91493.3品牌核心价值提炼 8

209933.4品牌形象塑造 8

25406第四章：宣传渠道选择与拓展 9

322824.1宣传渠道的分类与特点 9

65834.1.1线上宣传渠道 9

149764.1.2线下宣传渠道 9

53044.2线上宣传渠道的应用 9

189514.2.1搜索引擎 9

125784.2.2社交媒体 9

117544.2.3网络广告 9

30024.2.4邮件 10

303374.3线下宣传渠道的应用 10

264874.3.1户外广告 10

17634.3.2报纸、杂志 10

325534.3.3电视、广播 10

190474.4宣传渠道的创新与拓展 10

259614.4.1跨界合作 10

49624.4.2新媒体运用 10

278874.4.3个性化定制 10

216474.4.4线上线下融合 10

9416第五章：宣传内容策划 10

130625.1宣传内容的设计原则 10

38365.2软文撰写技巧 11

73515.3视频与图片素材制作 11

116855.4互动性内容策划 11

12206第六章：网络营销策略 12

85866.1搜索引擎优化（SEO） 12

247666.1.1关键词策略 12

119596.1.2网站结构优化 12

10926.1.3内容优化 12

242306.1.4外链建设 12

128206.2社交媒体营销 13

299496.2.1平台选择 13

14976.2.2内容策略 13

212286.2.3粉丝互动 13

19036.3网络广告投放 13

17016.3.1广告类型 13

89516.3.2投放策略 13

285626.3.3效果评估 13

58236.4电子商务推广策略 13

259016.4.1平台运营 13

115706.4.2促销活动 14

321686.4.3客户关系管理 14

2917第七章危机公关处理 14

150487.1危机公关的类型与特点 14

248337.2危机预防与应对策略 14

221737.3网络舆情监控与引导 15

278077.4危机公关案例分析 15

30467第八章企业宣传团队建设与管理 15

81408.1宣传团队的组织架构 15

15428.1.1领导层：负责宣传团队的统筹规划、决策指挥和资源调配。 16

185038.1.2策划部门：负责企业宣传策划、创意设计、活动策划等工作。 16

78488.1.3执行部门：负责宣传策划的落地执行，包括文案撰写、媒体发布、线上线下活动组织等。 16

41668.1.4技术支持部门：负责宣传团队的技术支持，如网站建设、数据分析、视觉设计等。 16

144918.1.5市场调研部门：负责收集市场信息、分析竞争对手、为企业宣传提供数据支持。 16

301428.2岗位职责与技能要求 16

212188.2.1领