社交电商营销策略研究.docVIP

社交电商营销策略研究

TOC\o1-2\h\u25162第一章社交电商发展概述 3

101911.1社交电商的定义与特点 3

20661.1.1社交电商的定义 3

33361.1.2社交电商的特点 3

93031.2社交电商的发展历程 4

259871.2.1初期摸索（2000年代） 4

244861.2.2发展壮大（2010年代） 4

326291.2.3多元化发展（2020年代） 4

245291.3社交电商的市场现状 4

191.3.1市场规模 4

64591.3.2市场竞争格局 4

261581.3.3市场趋势 4

25472第二章社交电商营销理论基础 5

303962.1社交电商营销的核心概念 5

134112.1.1社交电商的定义 5

26992.1.2社交电商营销的内涵 5

151462.1.3社交电商营销的关键要素 5

119572.2社交电商营销的优势与挑战 5

101902.2.1社交电商营销的优势 5

219002.2.2社交电商营销的挑战 5

11862.3社交电商营销的理论模型 6

10522.3.1社交电商营销的SAS模型 6

323652.3.2社交电商营销的CRM模型 6

21582.3.3社交电商营销的SCRM模型 6

5634第三章社交电商用户行为分析 6

264173.1社交电商用户的特征分析 7

204383.1.1人口统计学特征 7

254683.1.2心理特征 7

228363.2用户需求与购买动机分析 7

229783.2.1用户需求分析 7

61233.2.2用户购买动机分析 8

120723.3用户行为模式与消费决策 8

1833.3.1用户行为模式 8

248063.3.2消费决策过程 8

12726第四章社交电商营销策略设计 8

233864.1营销目标与战略规划 8

311354.2产品策略与品牌塑造 9

161104.2.1产品策略 9

311284.2.2品牌塑造 9

105044.3价格策略与促销活动 9

160944.3.1价格策略 9

24574.3.2促销活动 9

23203第五章社交电商内容营销 10

46155.1内容营销的定义与原则 10

291235.1.1内容营销的定义 10

288075.1.2内容营销的原则 10

192685.2内容创意与内容类型 10

253775.2.1内容创意 10

234885.2.2内容类型 10

184165.3内容发布与传播策略 10

320375.3.1内容发布策略 10

154635.3.2内容传播策略 11

15728第六章社交电商社群营销 11

111586.1社群营销概述 11

174896.1.1社群营销的定义 11

275926.1.2社群营销的特点 11

38006.2社群建设与管理 11

199606.2.1社群定位 11

311306.2.2社群平台选择 12

219876.2.3社群架构设计 12

53586.2.4社群运营策略 12

183776.3社群活动策划与运营 12

236086.3.1活动策划原则 12

248586.3.2活动类型 12

287596.3.3活动运营策略 12

31648第七章社交电商渠道营销 13

140027.1渠道策略概述 13

58647.2社交平台渠道分析 13

24217.2.1渠道 13

250737.2.2微博渠道 13

192027.2.3短视频渠道 13

285327.3渠道整合与优化 14

321617.3.1渠道整合 14

207967.3.2渠道优化 14

18932第八章社交电商数据驱动营销 14

315908.1数据分析在社交电商中的应用 14

291098.1.1数据来源及类型 14

57648.1.2数据分析技术 14

229918.1.3数据分析应用场景 15

245698.2用户画像与精准营销 15

281108.2.1用户画像构建 15

291878.2.2精准营销策略 1