2025年《市场营销学》试卷题库兼答案(六) .pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

《市场营销学》试卷题库兼答案

（六）

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选

中答案的字母填在答题纸上）

1.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在________阶段开始。

A.引入期（试销期）B.成长期（畅销期）C.成熟期（饱和期）D.衰退期（滞销期）

2.一些国家的公用事业对商业用户（如旅馆、饭店等）在一天中某些时间、周末和平常日子的

收费标准有所不同，这种定价策略是________。

A.折扣与折让策略B.地区定价策略C.差别定价策略D.心理定价策略

3.普遍(密集)分销(渠道)策略的重心是________。

A.稳定竞争地位B.控制市场，以取得市场优势

C.扩大市场覆盖率或快速进入新市场D.先声夺人，迅速取得投资回报

4.品牌和商标的区别在于________。

A.品牌包括的内容多而商标的内容少B.品牌包括的内容少而商标的内容多

C.品牌经过法律注册即为商标D.品牌就是商标

5.________是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传B.人员推销C.销售促进D.宣传推广

6.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“非可乐饮料”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取

的市场定位策略是________。

A.属性防御策略B.利益定位策略

C.市场空当定位策略D.与竞争者划清界线定位策略

7.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略

称为________。

A.无差异营销B.反市场细分C.密集销售D.整体销售

8.最容易受广告和其他推销方法影响的是________。

A.消费者购买B.生产者购买C.中间商购买D.政府采购

9.有人认为，包装是“无声推销员”。这句话说明包装的最主要功能是________。

A.包装可以保护商品，便于运输和保存等

B.包装具有促销功能，引起消费者注意，激发其购买欲望等

C.包装可以提高商品价值，增加企业利润

D.包装会增加产品成本，从而提高商品价格，影响产品销售

10.根据消费者为了保持牙齿洁白而生产相应的牙膏，这种细分依据是________。

A.使用者情况B.品牌忠诚度C.利益D.态度

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选

出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分）

1影响行业竞争结构的五种竞争力量有________。

A.行业内部竞争力量B.顾客议价能力C.供应商的议价能力

D.潜在竞争对手的威胁E.替代产品压力

2.供市场挑战者选择的进攻策略主要有________。

A.