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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

网络经济时代给市场营销管理带来的机遇和挑战

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网络经济时代给市场营销管理带来的机遇和挑战

摘要：网络经济时代推动市场营销模式实现创新开发，并扩大了

营销范围，同时也在网络技术与经济的影响下，导致市场营销管理受

到环境变化的重要影响，利用网络技术进行的不正当营销行为与竞争

行为越来越多。在深入分析网络经济时代带给市场营销管理的机遇和

挑战基础上，针对性地提出市场营销管理在网络经济时代应有的转变

策略，能够有效推进市场营销保持科学发展。

关键词：网络经济时代;市场营销管理;机遇;挑战;转变;

市场影响管理在目前快速发展的网络经济时代中，受到了巨大的

影响。网络经济时代的高速发展，直接使人们的生活方式产生了根本

性的转变，对营销环境也造成了重大的影响，不仅给市场营销管理带

来了新的机遇，同时传统市场营销管理也面临着巨大的挑战。市场营

销管理要注意积极把握机遇并采取有效措施做出改变来迎接新的挑战，

促使市场营销管理高效快速的健康发展。

一、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇

(一)创新型市场营销模式可能被开发

在传统营销模式当中，涉及众多环节，从产品的生产到最后的消

费，中间一般都经历非常多的环节和流程，但是其中很多环节都是不

必要的，只是增加了人工成本与时间，耗时耗力的同时还将环节当中

额外增加的成本转移到消费者的消费成本当中，不利于市场营销的良

性发展。但是在网络经济时代发展过程中，在信息技术的利用下，促

使市场营销模式当中的很多营销环节被直接取消，实现营销模式的有

效改进，节约营销成本。在互联网信息技术的广泛利用之下，电子商

务发展迅猛，利用网络渠道把产品从厂家直接通过快速的物流方式销

售给最终消费者，省去很多中间环节，促使市场营销管理更加高效化。

在网络经济时代，先进的信息化水平也实现了物流信息化，进而推动

物流行业的快速发展，并在信息化手段的利用下，实现运输过程当中

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

涉及的货、人、车都能够统一集中化管理，促使运输成本进一步降低，

并与此同时提高了效率。通过客户服务、物流决策以及业务流程等相

关过程全面实现信息化的管理，在统一调配过程中加快资源的全面整

合，科学现代化的物流管理基础上，促使营销环节不断削减，实现创

新型市场营销模式的全面开发。

(二)市场营销范围扩大化

在传统市场营销管理当中，物流是直接增加运营成本的主要来源，

在重大成本负担的压力下阻碍企业的进一步发展和提高竞争力。在网

络经济时代，通过互联网技术的全面利用，加快电子商务的发展，而

电子商务涵盖了实物流、商流、资金流以及信息流等多方面的综合系

统体系，并着重在物流管理相关环节进行全面信息化管理，实现迅猛

的发展。在物流管理的快速发展中，市场营销管理的市场化程度更高，

营销的时间范围和空间范围得到全面的扩展，商家能够一天24小时实

现全天候的营业，延长了营销事件，并在互联网技术的特点之上，实

现营销网站的全球化访问，促使营销范围全面扩大，一个具体的产品

能够不够时间和空间限制的实现全球化的销售。

二、网络经济时代给市场营销管理带来的挑战

(一)网络市场内部和外部环境带来的影响

在网络经济时代，促使网络市场内部环境与外部环境都发生了巨

大的改变，这在一定程度上也影响着市场营销管理的发展。网络市场

内外