2025华东师大传播学考研《848传播学基础》考研真题集 .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

2025华东师大传播学考研《848传播学基础》考研

真题集

一、华东师范大学传播学基础考研真题

一、名词解释

1．“知沟”理论

2．癸丑报灾

3．病毒营销

4．目标市场

5．产品生命周期

6．《申报》

7．环境媒介

8．硬新闻

9．类书

二、简解答与分析题

1．简述麦克卢汉的媒介理论

2．谈谈使用广播媒体做广告的优势和劣势

三、分析题

1．根据材料，从媒体职责和媒介环境的角度认识和分析。（材料是北方大旱成

为突发新闻）

2．分析一则关于意大利某付账品牌的广告“NOHATE”

四、论述题

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

1．谈谈使用与满足研究的理论背景、主要内容、研究模式

2．数字化时代编辑角色的转换和创新

五、小作文（任选一题）

1．就“八毛门”谈认识。

2．“给力”热词出现在《人民日报》，小学生用“浮云”“雷人”造句，家长

反映这个不好，有“专家”觉得会破坏语言纯洁性……谈谈认识。

六、大作文

结合新型互动媒介（微博，人人等）谈谈麦克卢汉的“媒介即人的延伸”

二、配套《传播学教程》考研真题

一、概念题

1第三者效果（Thethird-personeffect）（北大2019年研；浙传2019年研；

四川大学2019年研；人大2019年研；上外2019年研；重庆大学2018年研；

中国地大2017年研；暨南大学2016年研；中传2015年研；南京大学2013

年研；华南理工2013年研；清华大学2012年研）

解答与分析：第三者效果是指一种普遍的感知定势，即在评价大众传播的影响之

际，通常会认为最大效果不是发生在自己身上，而是发生在“他者”身上。作为

这种感知定势的“第三者效果”，意味着人们在判断大众传播的影响时存在着双

重标准：倾向于“高估”媒介传播对他者的影响而“低估”对自己的影响。“第

三者效果”也是一种说服或宣传技巧。追求“第三者效果”的说服性传播，定位

的致效人群并不是作为内容对象的“表面受众”，而是与他们相关的“第三者”。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

“第三者效果”指的也是大众传播的现实影响的一种发生机制。在许多时候，对

大众传播内容产生实质性反应的，往往不是“表面受众”而是他们的相关者。

2“迷因”（中传2019年研；四川大学2019年研）

解答与分析：“迷因”（meme）是英国学者理查德·道金斯仿造“基因”（gene）

一词而创造的词语，其含义约等于“文化的基因”。“迷因”可被视为文化变迁

的基本单位，人们可以通过对特定文化中的典型行为有意或无意的模仿，来实现

对这种文化的传承与革新。“迷因”在社交媒体中十分常见，当新的观点、思想

和生活方式刚刚出现却并未被大众广泛接受的时候，基于行为模仿的“迷因”机

制可以发挥至关重要的作用，并在短时间内迅速推动观念的进步。“冰桶挑战”

“METOO运动”等都属于网络“迷因”。

3媒介环境学派（南京师大2017年研）