企业市场营销战略规划及执行策略.docVIP

企业市场营销战略规划及执行策略

TOC\o1-2\h\u20515第1章市场营销战略概述 4

117951.1市场营销基本概念 4

312111.2市场营销战略的重要性 4

34161.3市场营销战略的核心要素 4

13924第2章市场环境分析 5

309032.1宏观环境分析 5

7772.1.1政治环境：分析我国当前政治形势、政策导向以及行业相关法律法规，了解政策对企业市场营销活动的影响。 5

48972.1.2经济环境：考察宏观经济状况、行业发展态势、消费者购买力等因素，为市场营销策略提供依据。 5

114932.1.3社会环境：分析社会文化、人口结构、消费观念等社会因素，了解市场潜在需求和发展趋势。 5

153332.1.4技术环境：关注行业技术发展动态、技术创新趋势以及技术对企业市场营销活动的影响。 5

27342.1.5环境因素：研究环境保护、资源利用等环境问题对企业市场营销的影响。 5

145632.1.6法律环境：分析法律法规、行业标准和政策对企业市场营销活动的约束和指导作用。 5

298932.2行业环境分析 6

274072.2.1市场竞争格局：分析行业内竞争对手的数量、市场份额、竞争程度等，了解市场竞争态势。 6

210142.2.2行业规模与成长性：考察行业市场规模、增长速度、市场容量等，预测行业未来发展趋势。 6

103022.2.3行业周期：分析行业所处的周期阶段，了解行业发展的波动性和规律性。 6

23602.3企业内部环境分析 6

277522.3.1企业资源：分析企业的人力、物力、财力、技术等资源状况，评估企业资源的利用效率。 6

243712.3.2企业能力：考察企业在产品研发、生产、销售、服务等方面的能力，了解企业核心竞争力。 6

260302.3.3组织结构：分析企业组织结构、管理制度、决策机制等，评估企业内部环境对市场营销活动的影响。 6

230012.4市场机会与威胁分析 6

148302.4.1市场机会：分析市场潜在需求、行业发展趋势、政策导向等，挖掘市场机会。 6

106552.4.2市场威胁：关注竞争对手动态、行业风险、法律法规变化等，识别市场威胁。 6

6576第3章市场细分与目标市场选择 6

325783.1市场细分 7

50323.1.1地理细分 7

50763.1.2人口细分 7

299913.1.3心理细分 7

76423.1.4行为细分 7

100283.2目标市场选择 7

11833.2.1评估细分市场 7

135653.2.2选择目标市场 7

273753.3市场定位 7

205813.3.1产品定位 8

135223.3.2价格定位 8

23173.3.3渠道定位 8

20533.3.4品牌定位 8

22419第4章市场营销组合策略 8

13384.1产品策略 8

251534.1.1产品创新与差异化 8

103494.1.2产品质量与品牌建设 8

206274.1.3产品生命周期管理 8

288804.2价格策略 9

276394.2.1成本导向定价 9

135934.2.2需求导向定价 9

326094.2.3竞争导向定价 9

284674.3分销策略 9

134824.3.1渠道选择 9

252624.3.2渠道管理 9

260754.3.3渠道拓展 9

233824.4推广策略 9

188944.4.1广告策略 9

281234.4.2公关策略 10

242644.4.3网络营销策略 10

129184.4.4销售促进策略 10

19195第5章网络营销策略 10

291625.1网络营销概述 10

271605.2网络营销渠道 10

162085.3网络营销推广策略 10

144145.4社交媒体营销策略 11

3476第6章品牌建设与推广策略 11

36936.1品牌基本概念 11

14246.2品牌定位 12

136.3品牌推广策略 12

189706.4品牌资产管理 12

29659第7章营销战略实施与组织保障 13

3967.1营销战略实施 13

39777.1.1制定营销计划 13

308657