2025年思考大数据背景下对企业市场营销活动的影响 .pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

思考大数据背景下对企业市场营销活动的影响

思考大数据背景下对企业市场营销活动的影响

陈洁玲

摘要：近年来，信息技术以日新月异的速度飞快发展，极大的转变了人们的日常工作

及生活模式，在此基础上产生了一种新型的经济形态，即网络经济。网络经济是以大数据

为背景的，其对企业市场营销活动的影响不容忽视。鉴于此，本文首先对大数据时代与网

络经济进行了简要概述，并详细分析了大数据背景下对企业市场营销活动的影响，最后有

针对性提出了企业市场营销活动优化策略，以供参考。

关键词：大数据企业市场营销活动影响

在世界经济一体化进程不断加快的背景下，企业发展中需要面对更加复杂和激烈的市

场经济环境，要想提升自身的综合竞争力，企业就必须加大对大数据技术的应用力度，不

断全面搜集信息，并深入进行信息挖掘，从而有针对性制定市场营销活动，为企业创造最

大化经济效益奠定基础。在这种情况下，积极加强对大数据背景下对企业市场营销活动的

影响研究具有重要意义。

一、大数据时代与网络经济概述

（一）大数据时代特点

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百学须先立志。——朱熹

在大数据时代背景下，通过深入挖掘海量的数据，有助于企业更加全面的掌握消费者

盈余以及生产力增长情况，现阶段大数据已经被广泛应用于环境生态学、生物学、物理学

和通讯等多个领域当中。相关网站可以通过用户对某一类型产品的点击率和浏览率等来分

析用户的需求，并有针对性将同类型产品推送给用户。这些便捷的服务都同大数据技术具

有紧密的联系。

（二）网络经济概念与基本特征

第一，网络经济概念。在国际贸易以及国际经济发展的过程中，互联网发挥了不容忽

视的重要作用，在对互联网信息技术进行充分应用的过程中，可以促使在线交易在网络经

济中实现，这一全新的经济形态，对于国际经济发展具有促进作用。

第二，网络经济基本特征。先进计算机技术是网络经济的基础，促使可持续性、便捷

性、直接性等特点逐渐呈现在网络经济当中。这是由于在对大数据技术进行充分应用的背

景下，网络经济运行中可以对消费者的特点、兴趣爱好等进行更加深入的分析和判断，并

有针对性将相关产品推送给消费者，此类型产品更加符合消费者的需求，因此可以提升服

务的个性化。同时，作为网络在线交易的网络经济在运行中是以互联网技术为基础的，这

一技术应用中可以对第三方支付软件这一媒介进行充分应用，促使整个消费过程不再受时

间和地点的限制。

二、大数据背景下对企业市场营销活动的影响

新时期企业运行过程中需要面对更加激烈的市场竞争环境，因此在展开市场营销活动

的过程中，企业必须对大数据的影响产生深刻的认知，准确把握大数据背景下对企业市场

营销活动的积极影响和消极影响，才能够制定更加科学的市场营销策略，为创造最大化经

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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

济效益奠定基础。

（一）大数据背景下对企业市场营销活动的积极影响

第一，有助于开展定制化营销。在大数据技术广泛应用的背景下，企业运行中可以对

消费者的个性化需求进行更加准确的把握，在整个客户信息搜集过程中可以简化流程、缩

短时间。企业传统营销模式中，为了获得用户的信息，通常会采用调查问卷的方式，所搜

集而来的用户信息存在不真实和不全面等现象。而在对大数据技术进行充分应用的过程中，

可以弥补传统用户信息搜集过程中的缺陷，在企业营销活动策略制定中，可以保证相关信

息的真实性和有效性，对于企业结合自身发展特点，提升市场营销方案的完善性具有重要