中国触摸屏手机行业市场深度评估及投资战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国触摸屏手机行业市场深度评估及投资战略规划报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国触摸屏手机行业起源于20世纪90年代，随着全球信息技术的飞速发展，触摸屏技术逐渐成熟并广泛应用于手机领域。在这个阶段，主要采用的是电阻式触摸屏技术，产品以功能手机为主，市场以国内市场为主。当时，行业整体规模较小，产业链尚不完善，主要依赖进口技术和原材料。

(2)进入21世纪，尤其是2007年苹果公司推出首款iPhone后，触控技术开始成为手机行业的主流。这一时期，电容式触摸屏技术逐渐取代电阻式，成为市场主流。国内企业开始加大研发投入，积极布局产业链上下游，形成了较为完整的产业链。在此背景下，中国触摸屏手机行业进入快速发展阶段，市场规模迅速扩大，产品类型逐渐丰富，涵盖了智能手机、平板电脑等多个领域。

(3)近年来，随着5G技术的普及和人工智能技术的深入应用，中国触摸屏手机行业迎来了新一轮的发展机遇。在技术创新、产品升级、市场拓展等方面，行业整体呈现出蓬勃发展的态势。同时，企业间竞争日益激烈，行业集中度不断提高。在此过程中，中国触摸屏手机行业在国内外市场均取得了显著成绩，成为全球手机产业的重要一环。

1.2行业政策环境分析

(1)中国政府对触摸屏手机行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以支持行业发展。其中包括《关于加快新一代信息技术产业发展的若干政策》等，旨在推动信息技术产业的创新和升级。这些政策鼓励企业加大研发投入，提升自主创新能力，同时支持企业拓展国内外市场。

(2)在行业监管方面，政府制定了一系列法规和标准，以确保行业的健康发展。例如，《电子信息制造业“十三五”发展规划》明确提出，要加强对电子信息产业的监管，推动产业结构优化升级。此外，对于产品质量、环保、安全等方面的要求也日益严格，促使企业不断提升产品质量和环保水平。

(3)为促进触摸屏手机行业的国际化进程，政府还实施了一系列贸易便利化措施。如《关于支持企业“走出去”的若干措施》等政策，鼓励企业参与国际竞争，提高国际市场份额。同时，政府还通过双边和多边贸易协定，降低关税壁垒，为企业拓展海外市场创造有利条件。这些政策环境的优化，为中国触摸屏手机行业的发展提供了有力保障。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国触摸屏手机行业市场规模持续扩大。根据市场调研数据显示，2019年中国触摸屏手机市场规模达到了千亿级别，同比增长率保持在两位数。随着智能手机的普及和5G技术的推广，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长态势。

(2)在增长趋势方面，中国触摸屏手机行业呈现出以下特点：首先，市场增长速度较快，尤其是在高端智能手机市场，消费者对于高性能、高品质产品的需求不断上升。其次，随着5G手机的普及，市场对触摸屏的需求量将进一步提升。此外，随着物联网、智能家居等领域的快速发展，触摸屏应用场景将进一步拓展，为行业带来新的增长动力。

(3)在地域分布上，中国触摸屏手机市场规模主要集中在沿海地区和一线城市。这些地区拥有较为完善的产业链、较高的消费水平和较强的市场活力。随着国内品牌的影响力逐渐扩大，以及三四线城市消费能力的提升，未来市场规模有望向内陆地区和下沉市场拓展，进一步推动行业整体增长。

二、市场竞争格局

2.1市场主要参与者分析

(1)中国触摸屏手机市场的参与者主要包括国内外知名品牌和众多本土企业。在国际品牌方面，苹果、三星、华为、小米等企业在全球范围内具有较高知名度和市场份额。这些品牌通常拥有较强的技术创新能力和品牌影响力，在高端市场占据领先地位。

(2)在本土企业中，OPPO、vivo、荣耀等品牌凭借出色的市场表现和营销策略，逐渐在国内外市场崭露头角。这些企业往往专注于中低端市场，通过性价比高的产品赢得了消费者的青睐。同时，一批新兴品牌如realme、一加等也在市场上迅速崛起，通过差异化的产品定位和精准的市场营销，实现了市场份额的快速增长。

(3)此外，中国触摸屏手机市场还存在着众多中小型企业，它们在细分市场中占据一席之地。这些企业通常专注于特定领域，如功能手机、定制化手机等，通过专业化的产品和服务，满足了特定用户群体的需求。在激烈的市场竞争中，这些企业通过不断优化产品结构和提升服务质量，努力实现可持续发展。

2.2市场竞争策略分析

(1)在市场竞争策略方面，中国触摸屏手机市场的参与者主要采取了以下几种策略：首先，技术创新是提升竞争力的关键。各大品牌纷纷加大研发投入，推出具有创新性的产品，如全面屏、快速充电、人脸识别等，以满足消费者对于新技术的需求。

(2)其次，品牌营销和广告宣传成为企业争夺市场份额的重要手段。通过电视、网络、社交媒体等多种渠道，企业进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。同时，针对不同消费群体，制定差异化的营销策略