202510月自学考试-市场营销学[20258]试题及答案解析 .pdfVIP

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

全国2025年10月高等教育自学考试市场营销学试题

·····20258

一、单项选择题〔本大题共20小题，每题1分，共20分〕

1.合法经营、照章纳税表达了企业哪方面的社会责任？(D)

A.对员工的责任

C.对消费者的责任

2.每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于(C)

A.负需求

C.过量需求D.下降需求

3.以下属于关系营销特征的是(D)

A.以近期利益为主，不考虑长远利益B.以达成交易为中心，不考虑长期关系

C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主D.以合作为主

4.关系营销的最高层次是(D)

A.响应型关系

C.责任型关系

5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进展针针对性的营销话动，这种数据搜集方法是(D)

A.观察法

C.德尔菲法D.行为数据法

6.某项战略业务只具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于(A)

A.现金牛类

C.瘦狗类

7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业，这种新业务开展战略属于(B)

A.同心多化战略

C.程度多角化战略

8.消费者李华在购置冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进展权衡选择，

这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于(C)

A.愿望竞争者B.—般竞争者

C.产品形式竞争者

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

9.以下属于企业宏观营销坏境的是(D)

A.顾客

C.供给商

10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手桃战，就会采取猛烈的全面还击，对于竞争对手

而言，华中公司属于(C)

A,沉着竞争者

C.强劲型竞争者

11.收入作为影响消费者购置行为的因素，属于〔A〕

A.个人因素

C.心理因素

12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是(D)

A.效劳定位

C.产品定位

13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品工程，牙膏有3个产品工

程，纸巾有4个产品工程，纸尿布有2个产品工程，那么该公司的产品组合长度是(C)

A.8

C.17D.21

14.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于(C)

A.选购品

C.便利品

15.超市出售的某日用评标价9.99元，这种定价策略是(C)

A.整数定价

C.尾数定价

16.某种制造企业规定，假如零售商在当地市场按其要求做广告，那么进货价格给予9折优惠，这种折扣定

价策略(B)

A.季节折扣

C.数量折扣

17.越来越多的制造企业开场在网络上自行建立官方旗舰店进展销售，其渠道长度为(A)

A.零级

C.二级

君子忧道不忧贫。——孔丘

18.某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是(B)

A.独家分销

C.密集性分销

19.在整合营销传播中，对奥运会进展赞助的传播行为属于(B)

A.广告

C.直接营销

20.三科公司产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么

三科公司的这种组织类型属于(A)

A.产品型营销组织

C.市场型营销组织

二、多项选择题〔本大题共5小题，每题2分，共10分〕

21.以下属于现代市场营销哲学的有(BDE)

A.产品导向