川农2025年《市场营销学》本科 试题答案 .pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

川农《市场营销学（本科）》19年12月考核

一、单选题

1.市场营销的核心是（C）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.某新品牌洗衣粉采用“只选对的，不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种

介绍的营销策略是（A）

A.快速撤脂策略

B.快速渗透策略

C.缓慢撤脂策略

D.缓慢渗透策略

3.在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，

潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用

的营销策略是（A）

A.快速渗透策略

B.缓慢撤脂策略

C.快速撤脂策略

D.缓慢渗透策略

4.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的

所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（B）

A.动机

B.态度

C.知觉

D.学习

5.促销的本质是（D）

A.促进购买

B.刺激购买欲望

C.宣传

D.信息沟通

6.“蓝天”集团的总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需

求，这样的企业才能在竞争中制胜”。这句话体现市场营销哲学是（D）

A.产品观念

B.社会营销观念

C.推销观念

D.市场营销观念

7.在产品生命周期的投入期，消费者的促销目标只要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

生，因而主要应采用（A）促销方式

A.广告

B.人员推销

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

C.价格折扣

D.营业推广

8.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取得跟随战

略是（A）

A.紧密跟随

B.盲目跟随

C.选择跟随

D.距离跟随

9.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定

位方法是（C）

A.对峙定位

B.避强定位

C.重新定位

D.混合定位

10.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮

演的角色是（B）

A.采购者

B.信息控制着

C.使用者

D.影响者

11.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这

种多元化增长方式属于（A）

A.集团多元化

B.同心多元化

C.水平多元化

D.关联多元化

12.（C）差异存在时市场细分的客观依据

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

13.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（B）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.宣传单

14.某服装公司把女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的