网络整合营销传播项目建议书.pptx

——LUMI康魄胶原蛋白液态饮网络整合营销传播工程建议书消除网民掏钱瞬间的心理障碍

前言嘴巴和女人的钱最好赚！——犹太人圣经基于产品特质，围绕消费者体验立足品牌法那么，放眼市场愿景以下我们将围绕“工程诊断、工程建议、网络整合营销传播〞，就本工程提出我们的策略及建议——

项目诊断项目建议网络整合营销传播目录

我们的品牌具有日本产品的品牌背书，对消费者有一定的号召力！然而并未把这文章做足。品牌形象带动产品销量如何将品牌背书放大？

我们的产品产品剂型具备便捷性、便携性。与同类产品相比具备一定的产品优势。好的产品等于成功了一半如何把产品优点放大？

我们的成效从外到里，从头发到内脏，从局部到整体，成效可谓强大！！较为缺憾的是成效靶向性杀伤力不够。成效不是最准确的产品表述，但却是不可或缺的什么样的成效才能击中消费者的心？

我们的证言类早期平面媒体的证言，但产品利益点稍显薄弱，可读性和故事性较差。对号入座是证言广告的最强利益诉求如何使我们的证言起到对号入座的作用？

我们的消费引导国际的、平安的、明星的、大家的，还是每个女人必须的？消费群体定位相对模糊，基于消费者的需求引导势能缺乏。消费者需求导向就是市场的推广导向我们的消费者究竟是谁？

我们的承诺承诺司空见惯，不够强烈。广告就是大大的承诺！！——奥格威如何承诺？

我们的背书背书比较薄弱。背书是产品提供给消费者的强有力答案怎么背书？

我们的网络推广LUMI胶原蛋白的网络推广还存在很多空白，充分运用各种网络推广工具，优化产品的诉求和推广，产品市场将具极大的提升空间。如何进行网络营销？

品质过硬是产品成功的一半LUMI已经成功了一半成功的产品包装推广是产品成功的另一半LUMI的另一半在哪儿——

目录项目诊断项目建议网络整合营销传播

产品建议·品牌包装拉高出仓，充分挖掘出身日本胶原蛋白世家的品牌背书，占领胶原蛋白产品高地，以品牌形象带动产品形象进而带动产品销量。

产品建议·概念包装在现有产品成效、机理、消费者根底上，概括提炼基于消费者体验的产品概念，让消费者一目了然产品给她带来的利益点，使产品更具销售力并易于传播。

产品建议·成效包装在现有产品成效的根底上，提炼产品核心成效并进行重点传播。

产品建议·机理包装产品研究分子化、科学化，并形成深入浅出的产品科学机理。让消费者容易接受并信服。

产品建议·时尚包装时尚不能创造，只能迎合。只有迎合时尚，才能形成流行，而形成流行才能使市场不断放量。LUMI胶原蛋白液态饮形成你喝我喝大家喝的消费时尚，是我们进行时尚包装的终极目标。

产品建议·背书包装搜罗大量有关胶原蛋白的科学研究数据，形成文字，进行科学机理背书包装。深化日本胶原蛋白世家的品牌背书，撰写品牌、企业、产品故事等相关文章，进行全方位品牌背书包装。

市场建议·消费者有靶向性的泛人群定位。理论上补充胶原蛋白对身体有益，那么所有的成年女性群体都有可能成为我们的消费群体，然而从传播的角度，这显然不现实。有靶向性的泛人群定位，符合传播的需要。她们可能是——职业白领、居家主妇、粉领、花领…

市场建议·诉求诉求内容：私处+脸蛋+胸部〔从推广的角度，私处的诉求更具杀伤力，兼之网络的推广较之传统媒体推广的监管，更具弹性，有进行推广的空间，强化胶原蛋白对女性私处的成效，能为女性带来更多的利益点，这一成效的诉求，有很大的可能会给产品的销售带来较大的提升〕目前网络上有很多男性私处产品，表现强劲，然而女性呢？近乎蓝海！诉求对象：女人+男人〔男性不是使用者，但有可能成为我们最强有力的购置者，这块阵地不容放弃〕

市场建议·推广

目录项目诊断项目建议网络整合营销传播

媒体篇传播目标：抢占媒体高度〔媒体的高度≈品牌的高度〕，塑造LUMI正面形象，树立LUMI在胶原蛋白产品类别中的高度传播方式：新闻营销传播渠道：待定传播主题及节点：待拟PS：执行另拟

通路篇传播目标：畅通网络销售渠道，增加LUMI销售平台的点击率及流量传播方式：短广联盟传播渠道：待定传播主题及节点：待拟PS：执行另拟

舆论篇传播目标：抢占舆论高地，增加LUMI曝光度，引发受众的高度关注，形成互动，进而拉动LUMI销售。传播方式：话题炒作、博客营销、视频营销、IM、SNS、SEO、UEO传播渠道：待定传播主题及节点：待拟PS：执行另拟

答案篇打造LUMI答案库，营造LUMI就是胶原蛋白的势。PS：执行另拟

总结媒体、通路、舆论、答案是核心目标也是有效的传播工具。网络整合营销传播的四者互为因果、你中有我，通过媒体、通路、舆论、答案的打造，其到达的效果绝非1+1+1+1＝4那么简单。通过对LUMI的产品、推广、诉求进行优化提升，在前期网络推广的根底上，进一步进行网络整合营销传播，LUMI必将取得重大突破。

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