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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
2025年跨地区职业学校单招二轮联考
市场营销专业综合理论参考答案
一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分）
1.B2.A3.D4.C5.C6.A7.B8.A9.D10.D
11.C12.A13.B14.B15.C16.D17.A18.D19.D20.D
21.C22.A23.D
二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分）
24.A25.B26.A27.B28.B29.B30.A31.B32.A33.A
34.A35.B36.B37.A38.A39.A40.B41.A42.B43.A
44.B45.B46.B47.A48.A49.B50.B51.A52.B53.A
54.B55.A56.A57.B58.A59.B60.B61.B
三、填空题（本大题共15小题30空，每空1分，共30分）
62.权责发生制收付实现制
63.变动较小的明细账备查账
64.管理方法管理制度
65.市场流程
66.正式调研结果处理
67.人员推销广告
68.其他人的态度意外的环境因素
69.集中营销榨取营销
70.商业欺诈公认的商业道德
71.合同责任质量侵权责任
72.关税壁垒非关税壁垒
73.水渍险平安险
74.信息流商流
75.PSTNInternet
76.非对称密钥数字证书
四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）
77.会计监督职能：会计根据一定的法律、法规和目标（1分），通过计划、检查、控制、分
析（1分），对会计主体经济活动的合法性、合理性和有效性进行监督（1分），保证各项经
济活动符合规定要求和达到预定目标（1分）。
78.潜在市场：企业现在经过努力可以争取到的市场（2分），随着生产发展和消费水平提高
可能达到的市场（2分）。
79.企业战略管理：又称企业战略计划（1分），是指企业根据当前和未来市场环境变化所提
供的市场机会和出现的限制因素（1分），考虑如何更有效地利用自身现有的及潜在的资源
能力（1分），去满足目标市场的需求，从而实现企业既定的发展目标（1分）。
80.销售预测：利用调研收集的有关资料和信息（1分），对所需了解的有关资料和信息（1
分），对所需了解的市场有关因素今后的发展变化情况进行预估（1分），进而预估这些变化，
对本企业产品今后的需求和要求有什么影响（1分）。
81.宣传报道：企业以非付费方式通过多种大众传播媒介来宣传企业及其产品（2分），以达
到促进销售的目的（2分）。
82.消费者权益：消费者依法享有的权利（1分）及该权利受到保护时（1分）给消费者带
来的应得
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