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数字化时代下的市场营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u924第1章数字化时代背景下的市场营销概述 2

63291.1数字化时代的特点 2

146461.2市场营销的演变 3

262211.3数字化营销的重要性 3

26669第2章数字化营销策略框架 3

262252.1数字化营销战略制定 4

169062.1.1市场分析 4

187522.1.2目标定位 4

199832.1.3营销目标设定 4

304602.1.4营销策略制定 4

5352.2数字化营销组合策略 4

28972.2.1产品策略 4

316012.2.2价格策略 4

95662.2.3渠道策略 5

80952.2.4促销策略 5

214902.3数字化营销渠道选择 5

276902.3.1互联网渠道 5

267802.3.2移动端渠道 5

137962.3.3线下渠道 5

41972.3.4跨渠道整合 5

23365第3章数据驱动营销 5

182193.1数据收集与分析方法 6

191573.1.1数据收集方法 6

89463.1.2数据分析方法 6

14693.2客户数据管理与应用 6

78493.2.1客户数据管理 6

184133.2.2客户数据应用 7

21033.3数据驱动的营销决策 7

2693第四章内容营销 7

50674.1内容营销的策略与原则 7

313214.2内容创作与优化 8

263044.3内容营销的效果评估 8

3019第五章社交媒体营销 9

160235.1社交媒体平台选择 9

241535.2社交媒体营销策略 9

155755.3社交媒体营销效果评估 9

30078第6章电子商务营销 10

263236.1电子商务市场概述 10

148246.1.1电子商务市场的定义 10

83496.1.2电子商务市场的特点 10

33426.2电子商务营销策略 10

257896.2.1网络广告策略 10

191036.2.2搜索引擎优化（SEO）策略 11

180106.2.3社交媒体营销策略 11

118916.2.4电子商务平台营销策略 11

312286.2.5个性化营销策略 11

27756.3电子商务营销案例分析 11

166586.3.1案例一：巴巴的电子商务营销策略 11

231526.3.2案例二：京东的电子商务营销策略 11

140396.3.3案例三：拼多多的电子商务营销策略 12

21006第7章移动营销 12

126337.1移动营销发展趋势 12

312577.2移动营销策略 12

162937.3移动营销案例分析 13

21644第8章搜索引擎营销 13

221198.1搜索引擎营销概述 13

316358.2搜索引擎优化策略 14

16688.3搜索引擎营销案例分析 14

17989第9章跨渠道整合营销 15

136799.1跨渠道整合营销策略 15

112919.2跨渠道营销渠道协同 15

197909.3跨渠道营销效果评估 16

9474第十章数字化营销效果评估与优化 16

1924510.1数字化营销效果评估方法 16

2951310.2数字化营销优化策略 17

96910.3数字化营销持续改进与升级 17

第1章数字化时代背景下的市场营销概述

1.1数字化时代的特点

数字化时代是以信息技术为核心，以互联网为载体，将各种信息转化为数字信号进行传输和处理的时期。以下是数字化时代的主要特点：

（1）信息传播速度加快：数字化时代的信息传播速度远超传统媒体，使得企业能够快速获取市场信息，调整市场营销策略。

（2）信息量巨大：互联网作为数字化时代的主要载体，拥有海量的信息资源，为企业提供了丰富的市场数据。

（3）个性化需求：数字化时代消费者个性化需求日益凸显，企业需要针对不同消费者提供定制化服务。

（4）互动性强：数字化时代使得企业与消费者之间的互动更加便捷，有助于建立良好的客户关系。

（5）跨界融合：数字化时代推动了各行各业的跨界融合，为企业提供了新的市场机遇。

1.2市场营销的演变

数字化时代的到来，市场营销经历了以下几个阶段的演变：

（1）传统营销：以广告