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东南亚运动户外电商行业市场洞察

2024年8月版

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行业洞察市场本地化指南数据报告

行业洞察

市场本地化指南

2

3

关于东南亚电商行业洞察系列

从2022年12月起，TMOGroup开始发布一系列东南亚电子商务不同行业的洞察报告，分析该行业产品在各国的销售情况，如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热门行业和类目，敬请期待！

方法论：TMOGroup的专家团队以从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第一手数据为基础，采用多种专业化的分析方法为读者提供有价值的市场洞见。

货币价值：关于本报告中涉及的定价和货币信息，以当地货币对应的美金金额作为分析的基准。请注意本报告仅供市场参考之用，本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。

TMO服务

市场扫描与调研

对不同市场进行一个初步扫描，定

义您在目标市场的竞争态势，选择适合您的市场进行跨境布局。

行业数据定制

帮助您了解不断变化的消费者偏好

和需求趋势，以及不断发展的行业标准。

市场进入策略与实施

汇总市场潜力和本地化相关知识，

为您制定短期/中期和长期的市场进入和发展策略。

目录

目录

东南亚运动户外品类划分

5

东南亚运动户外-六国市场规模

6

东南亚运动户外-细分市场

7

东南亚运动户外-TOP10品牌

8

东南亚运动户外-按国家/地区的TOP3品牌

9

东南亚运动户外-价格区间

10

户外运动运动健身设备

11

运动服饰

18

运动鞋

25

户外运动运动健身配件

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TMO热门报告推荐

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关于TMO

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东南亚运动户外品类划分

运动户外品类细分类目户外运动运动健身设备户外运动设备（帐篷、骑行自行车等）、健身器材/设备（跑步机、力量训练器械等）、球类运动设备（篮球、网球拍等）、水上运动设备（冲浪板等）、其他运动服饰休闲运动服饰（运动

运动户外品类

细分类目

户外运动运动健身设备

户外运动设备（帐篷、骑行自行车等）、健身器材/设备（跑步机、力量训练器械等）、球类运动设备（篮球、网球拍等）、水上运动设备（冲浪板等）、其他

运动服饰

休闲运动服饰（运动T恤、运动衫等）、专业运动服饰（网球裙、篮球服、足球服等）、其他

运动鞋

专业运动鞋（足球鞋、篮球鞋、羽毛球鞋等）、休闲运动鞋（运动拖鞋等）、其他

户外运动运动健身配件

户外运动配件（睡袋、露营灯、保温杯、骑行配件

等）、球类运动/健身训练配件（健身球、阻力带、护膝/护腕等）运动包/户外背包等、其他

数据时间：2024年6?

数据来源：ShopeeLazada5

TMO参考了东南亚电商市场常见的运动户外行业分类，将东南亚线上市场销售的运动户外产品分为以下四个品类：

1.户外运动运动健身设备

2.运动服饰

3.运动鞋

4.户外运动运动健身配件

东南亚运动户外-六国市场规模

东南亚各国销售额占比

新加坡5.3%

越南23.5%马来西亚11.8%

越南23.5%

运动户外印度尼西亚18.0%

运动户外

菲律宾21.8%

泰国

19.6%

TMO洞察:

?分不同国家看，越南的市场份额最高，约占23.5%，是东南亚六国中最大的运动户外线上市场。

?菲律宾以约21.8%的市场份额位列第二。其次是泰国和印度尼西亚。泰国和印度尼西亚紧随其后。新加坡市场规模相对较小。

数据时间：2024年6?

6数据来源：ShopeeLazada

6

东南亚运动户外-细分市场

TMO洞察

TMO洞察:

从细分品类看，东南亚运动户外用品线上市场占比最大的品类是户外运动运动健身设备（如球类运动设备、健身器材、露营帐篷等），该品类的总销售额占比约52.8%，并且该品类在六个国家中均占有最高的市场份额。

分不同国家看：

?在越南和新加坡，除户外运动运动健身设备外，运动服饰在这两个国家均较受欢迎，尤其是新加坡，市场份额超过了20%。

?在菲律宾，户外运动运动健身配件（如护腕、弹力带、背包等）是第二大销售品

类，其市场份额约24.8%。这一趋势表明配件类产品在菲律宾极具市场吸引力，消费者对高质量辅助工具的关注度很高。

?相较之下，泰国、印尼和马来西亚的消费者则更加偏爱运动鞋。在这三个国家，鞋类产品成为第二大畅销品类。

运动户外细分市场

52.8%

14.0%17.2%16.1%

14.0%

户外运动运动健身设备w