O2O共享经济商业模式下市场营销策略设计.docVIP

O2O共享经济商业模式下市场营销策略设计

TOC\o1-2\h\u3337第1章引言 3

170561.1O2O共享经济的概念与特征 3

225011.2市场营销策略在O2O共享经济中的重要性 4

10344第2章O2O共享经济市场环境分析 4

119282.1宏观环境分析 4

314372.1.1政治环境 4

266382.1.2经济环境 5

82222.1.3社会环境 5

225642.1.4技术环境 5

123912.2行业竞争环境分析 5

9732.2.1行业竞争格局 5

75492.2.2竞争对手分析 5

234142.2.3行业壁垒 5

277402.3消费者需求分析 5

218622.3.1消费者需求特征 6

47412.3.2消费者行为 6

205172.3.3消费者满意度 6

24380第3章市场细分与目标市场选择 6

95323.1市场细分方法与原则 6

224943.1.1市场细分方法 6

222133.1.2市场细分原则 6

265243.2目标市场选择策略 7

221783.2.1选择目标市场 7

16333.2.2目标市场定位策略 7

72603.3市场定位策略 7

224563.3.1产品定位策略 7

99673.3.2价格定位策略 7

25223.3.3渠道定位策略 7

128213.3.4促销定位策略 8

159643.3.5服务定位策略 8

25296第4章产品策略设计 8

207484.1产品定位与创新 8

33854.1.1产品定位 8

140844.1.2产品创新 8

15074.2产品组合策略 8

161184.2.1产品组合宽度 8

172424.2.2产品组合深度 8

13464.2.3产品组合关联性 9

308494.3产品生命周期策略 9

167254.3.1产品导入期 9

222264.3.2产品成长期 9

326084.3.3产品成熟期 9

245394.3.4产品衰退期 9

12394第5章价格策略设计 9

100925.1价格制定方法与策略 9

31425.1.1成本导向定价法 9

133845.1.2市场需求导向定价法 9

235495.1.3竞争导向定价法 9

233925.1.4心理定价策略 10

144955.2折扣与促销策略 10

45735.2.1优惠券策略 10

270425.2.2限时促销策略 10

216375.2.3新用户优惠策略 10

100405.2.4积分兑换策略 10

305275.3价格调整策略 10

266835.3.1需求定价策略 10

14745.3.2区域定价策略 10

247445.3.3季节性定价策略 10

262935.3.4差别定价策略 11

15550第6章分销渠道策略设计 11

155576.1O2O分销渠道特点与类型 11

179746.1.1线上渠道 11

75536.1.2线下渠道 11

195136.1.3O2O分销渠道类型 11

133046.2渠道选择与管理策略 11

112556.2.1渠道选择 11

218736.2.2渠道管理策略 12

18116.3渠道冲突与协调 12

1776.3.1渠道冲突原因 12

241196.3.2渠道协调策略 12

17585第7章促销策略设计 12

147407.1促销组合策略 12

127147.1.1优惠券策略 12

56587.1.2限时促销策略 13

204517.1.3积分兑换策略 13

178317.2网络营销策略 13

127207.2.1搜索引擎优化（SEO） 13

85797.2.2网络广告策略 13

88177.3社交媒体营销策略 14

107197.3.1内容营销 14

170557.3.2网红营销 14

16949第8章品牌策略设计 14

84828.1品牌定位与核心价值 14

311618.1.1确定品牌定位 14

93578.1.2品牌核心价值 14

21058