2025年教材现状赵东晓解析大学教材市场现状.pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

教材现状赵东晓解析大学教材市场现状

人大社是国内成立最早的大学出版社，是国家文科教材出版中

心，一直以来培育了一代又一代的人才。特别是在社科、经济管理、

法律等方面，它的影响力一直在国内处在领先的地位。鉴于人大社在

教材出版发行中积累了丰富的经验，所以在这里我想跟大家就相关问

题进行交流和探讨。

教材问题十分重大

教材一直是我们面对的特别重大的问题。这是由我国出版现状

和国情决定，也是由教材出版比重的现状决定的。当前全球的__正

持续蔓延，并没有明显触底，那么这种持续的危机，明显涉及到出版

发行。过去觉得像我们是不是能反其道而行之，现在来看，今年的发

行形势并不是我们想的那么乐观，__也开始影响我们。另外一个方

面，我国的出版发行体制改革正在进入一个攻坚的时刻，各个出版社

的改革方兴未艾，正是在这样的危机与挑战并存的时刻，教材的出版

发行被推到了一个明显的位置上来。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

因为特殊的国情，众多出版社认识到了教材出版，特别是高校

教材的出版发行在当今或许存在着一个较大的发展空间和较好的利

润空间，所以知名的、不知名的，或者正在做的、现在正想做的，中

央的、地方的各种出版社都纷纷进入这个市场，这使得原有的出版发

行格局充满了许多新的变化和挑战。下面我从几个变化谈一谈我对当

前教材市场的一些感想。

第一点，全国高校扩招增速放缓，大学生就业形势严峻，学生

购买教材模式改变，有效教材市场总量在萎缩。从我们得到的具体数

据来看，xx年全国本科、专科生招生计划600多万人，比xx年增长

4%，而到xx年将会有不超过3%的增长。从国家规划上来看，这是一

个放缓的举措，与当前的市场形势、就业形势是密切相关联的，是与

改革相配套的。但是反过来看，教材的出版社数量在急剧膨胀，总量

也在不断增长，这两年一直在保持两位数以上的增长速度，这样一个

相反的形势，告诉我们竞争会更加激烈。教材购买模式的转变，会使

我们的市场不断萎缩。过去的学生是在计划体制下，进了校门就交学

杂费，然后由教材科统一指定分发教材，而现在学生不再像过去那样

统一购买教材。特别是前几年我们的教学方式发生了一些变化，很多

学校从规避管理风险的角度，把学生购买教材推向了市场。推向市场

之后，大学生一方面增加了对教材选择的权利，同时也放松了对教材

使用的控制。有数据显示，相关机构曾经对北京的16所高校进行调

研，有70%的学生都有过购买二手教材的经历，以购买二手教材作为

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

教材的大概占到了28%。另外向学长、图书馆借阅，或者复印教材也

占了比较高的比重，每年学校购买教材的总量呈下滑的趋势。我个人

也在学校教授一些课程，因为工作关系我进行了一些调查，发现不少

学生使用复印教材，因为现在复印成本很低，而且因为复印技术的提

高，复印的教材跟正版书没有太大的差别，这个现象值得我们重视。

第二点，教材的同质化现象日趋严重，这样加剧了教材市场的

竞争。除了高校扩招放缓之外，教材同质化现象严重加剧了教材竞争

的激烈程度。据新华书店总店信息中心教材汇编品种的不完全统计，

当前同一作者在不同出版社出书现象很严重，这种现象是最严峻的，

出版社在老师教材使用过程中的直接作用已经变得越来越小了。这样

对我们各个出版社的开发和营销都提出了更为严峻的挑战。

从高等教育的发展来看，大量的老